Beykent Üniversitesi

03.01.2014 Cuma
Beykent Üniversitesi
İletişim Fakültesi
Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
Halka İlişkiler ve Reklamcılık Kampanyaları
Bitirme Projesi
Yrd. Doç. Dr. Yasemin Tanses GÜLSOY
Nilgün BABATUTMAZ
101105011
Sinem HARBACI
101105027
GÖRBİL KALEM
Sizin gözünüzle görüyoruz.
Ürünün Tanımlanması ve İşlevi

Görme engelli bireylerimiz için tasarlanmış olan Görbil Kalem ile braille
alfabesinde bulunan yazıları tespit edip sesli olarak telaffuz etmektedir.
Görme engelli bireylerin kitapları çok ağır olduğu için artık kitaplarını
yanlarında taşımak zorunda kalmamaları sağlamıştır. Yazıları kaydedip
hafızasına almış ve istenildiği zaman dinlemesi sağlanmıştır. Bu akıllı
kalemdeki bilgileri istenirse bilgisayar ortamı atıp çalışmalara ordan da devam
edilmesi sağlanmıştır. Üst köşesinde bulunan kulaklık girişi sayesinde daha
sağlıklı bir dinleme olanağı tanınmıştır. Görbil Kalem yapılan imla hatalarında
ise sorun olduğunu bildiren titreşimler sağlamaktadır.
Pazarlama Faaliyetleri ve Pazarın
Yapısı

Gerek çocuklar için oyun amaçlı böyle akıllı kalemler olsa da barkod sistemi
ile okumalar gerçekleşmiştir. Fakat görme engelliler için böyle bir kalem
pazarda bulunmamaktadır. Görbil Kalem hizmet olmaktan çıkıp hedef
tüketiciyi, müşteri ve özellikle toplumun sorunlarına çözüm olmaktadır.
Pazarlama faaliyetleri olarak doğrudan pazarlama, internetten pazarlama ve
reklam çalışmaları öngörülmektedir. Dağıtım kanalları seçilmiştir. Ürünü en iyi
şekilde hem üretim hem satış sonrasında en iyi şekilde sunmakla mükelleftir.
Satın Alma Süreci

Karar verme ve ürünü satın almada fiyat çok önemlidir. Fiyat belirlenirken
maliyet ve kârı karşılayıp karşılamadığı göz önünde tutulmalı ve ona göre bir
değerlendirme yapılmadır. Fiyat belirlenirken müşteriler göz önüne
alınmalıdır. Benzer ürünlerin ne kadar fiyata satıldığı unutulmamalıdır.
Dağıtım Kanalları

Kalemlerin üreticiden tüketiciye nasıl ve hangi yolla ulaşacağı önceden
planlanması gerekir. Ürünler gerek internet ortamından gerekse satış kanalları
aracılığı ürünü satın almaları mümkündür. Akıllı kalem alanındaki bazı
firmalar; Livescribe, Wacom gibi firmalar sadece birkaçıdır.

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte akıllı kalemlere olan ihtiyaç giderek
artmaktadır. Diğer firmalardan ayıran en önemli özellik görme engelliler için
devrim niteliğinde bir kalem olması ve bireyleri gündelik hayatlarında diğer
bireylerden geride bırakmamasıdır.

Sloganda da belirttiğimiz gibi artık “görmemek engel değil”. Ülkemizde
görme engelli bireylerimiz için bu sadece ihtiyaçlarından bir tanesidir.
Ülkemizde bu çalışmalar daha sık gerçekleştirmedir.
Reklamın Sonuçları

İnsanların reklamın sonucunda ürünü doğru şekilde anlamasını ve kitleye doğru
şekilde ulaşmasını önem verilmelidir. Öncelikle bu ürünün rakibi ve seçeneği
olmadığı için görme engelli insanlara ulaşması için ailelerin ürünü anlaması çok
önemlidir.Ve görme engelliler için özel hazırlanmış kabartmaları afişlerle ürünün
reklamının aileler kadar görme engellilere de ulaşması sağlanmalıdır.Görme
engellilerin ürünü denemeleri ve içeriğini öğrenmek istemeleri ürün için en iyi
reklam dönüşü olacaktır.Ürün denendiğinde hayatlarına büyük bir kolaylık gelmesi,
önlerinden engellerin kalkmasındaki yardımı sayesinde tercih edilmesi
sağlanacaktır.

Reklamların temel düşüncesi; insanlardaki ihtiyaç, ilgi, arzu, heves duygularını
harekete geçirmektir. Reklamlardaki en önemli unsurlardan biri; bir reklamın,
insanlar içerisinde bulunan, estetik, şıklık, güzellik duygularını harekete
geçirebilmesidir. Bütün reklamlar bu amaçtan yola çıkarak hazırlanır, yapılır.
İnsanlar güzel, şık, zarif buldukları, kendilerini etkileyen, sahip olduklarında mutlu
olacaklarına inandıkları mal ve ürünleri, ihtiyaç olmasa da almaya çalışırlar.
Hedef Kitlenin Tanımı

Öncelikle hedef kitlenin belirlenmesi şarttır.Öngörülen hedef kitlenin
ekonomik profili, cinsiyeti, yaş aralığı gibi temel bilgilerin tespitinden sonra
bunların detaylandırılması hedef kitlenin belirlenmesi açısından
önemlidir.Hedef kitle bu üründe ne kadar kısıtlı gibi gözükse de aslında
Türkiye’de yaklaşık bir buçuk milyon görme engelli vardır.Dolayısıyla hedef
kitle görme engelli insanlarla kısıtlı kalmaz.Görme engelli insanların ailelerini,
bu konuyla ilgili bağışçı olabilecek insanları da kapsar.
Temel Tepki

Ürünle ilgi temel tepki “Görmemek artık engel değil” şeklindedir. Ürünün bu
tepkiyi anlamasındaki sebeplerden en önemlisi daha önce böyle bir ürün
olmaması ve görme engellilerin yükünü hafifletmiş olmasıdır.
Marka Kişiliği

Ürünün marka kişiliğinde ki en önemli unsur maddi kazançtan öte toplumun
sorunlarını çözmeye yönelik bir ürün olmasıdır.Ürüne insanların güvenmesi,
denemek istemesi gerekmektedir. Ürün kampanyasında ki en büyük amaç
ürünün bütün özellikleri anlaşılacak şekilde insanlara anlatılmasıdır.Ürünün
her ulaştığı görme engellinin memnun kalması ve doğru şekilde kullanabilmesi
için müşteri hizmeti hatları kurulur, ürün satılmasından çok yararına
odaklanan bir marka imajı sergilenir.
BASIN İLANI - 1
BASIN İLANI - 2
AFİŞ
Kaynakça
Türkiye Görme Engelliler Derneği - turged.org.tr
Eğitimde Görme Engelliler Derneği – egitimdegormeengelliler.org
Sabancı Vakfı – sabancivakfi.org
TÜRGÖK – turgok.org