eylül - Denizhoca
advertisement
İLETİŞİM KURAMLARI VE GÜNDEM YÖNETİMİ EYLÜL tümevarım vs tümdengelim NİTEL tümevarım özel>genel kalitatif spekülatif eleştirel keşif adorno frankfurt NİCEL tümdengelim genel>özel kantitatif yönetimsel egemen teyit lazarsfeld colombia İLETİŞİM TARİHİ ÜÇ DEVRİM sözlü kültür-belleğin gücü chirografik devrim (MÖ. 4.yy) yazının bulunmasını izleyen dönem gutenberg devrim (15.yy) matbaanın bulunmasını izleyen dönem elekt(rik)ronik devrim (19.yy) telgraf ve daha sonra radyo-tv bulunması İLETİŞİM TARİHİ Platon’a göre ‘yazı’ İletişim dünyasının günümüzde bilinen ilk gelenekçi düşünürü ünlü Yunan filozof Platon’dur. Platon, Fedro adlı eserinden de anlaşılacağı gibi, yazının insanların düşüncelerini değiştireceğini, bu değişikliğin belleği dışlayıp ikincil kılacağını ve bunun da onarılmaz biçimde bir değişime yol açtığını ilk görenlerden biri olmuştur. İLETİŞİM TARİHİ Platon Fedro adlı kitabında Yukarı Mısır’daki büyük kentlerin birinde Kral Thamus Tanrı Theuth’u sarayına çağırır; Theuth: sayılar, aritmrtik, geometri, astronomi gibi buluşları bulunur. Theuth yazıyı bulduğunu ifade eder. Bu sayede Mısırlılar daha bilge olacak ve anımsamaları kolaylaşacaktır. Bu bilgi belleğin ve bilgeliğin ilacıdır. Ancak gerçekten de yazının bulunması, onu öğreneceklerin belleklerinin zayıflamasına neden olacaktır. Çünkü herşeyi yazıya bırakıp, kendi içlerinden değil, salt o garip işaretlerden anımsamaya alışcaklar; demek oluyor ki sen belleğin ilacını bulmuş değilsin, belleği çağırmasını öğretebilirsin. Bilgeliğe gelince, sen müritlerine gerçeği değil,salt dış görünümü öğretebilirsin, onlar seni dinleyerek çok şey bildiklerini sanacaklar ama aslında hiçbir şey bilmeyecekler, onlarla konuşmak zorlaşacak, çünkü bilge değil, salt fikir sahibi olacaklar. EGEMEN propaganda enformasyon etki iki aşamalı akış teknolojik kullanım ve doyum gündem belirleme suskunluk sarmalı ELEŞTİREL frankfurt okulu hegemonya ideoloji göstergebilim kültürel incelemeler medyanın ekopol propaganda kuramı propaganda sihirli mermi uyarıcı-tepki hipodermik iğne İletişim alanında başlangıcı yapan ve 1940’ların sonlarına kadar egemen olan yaklaşımdır. Psikoloji temellidir. Bu nedenle yaran-tepkimodeli ortaya çıkarılmıştır. propaganda kuramı Temel Soru: iletişim araçlarının bireylerin tutumları ve davranışları üzerinde nasıl bir etki yaptığıdır. Etkinin anlamı: bireylerin tutumları ve davranışları üzerinde kitle iletişim araçları vasıtasıyla değişiklik temellidir. Anlamı Üreten: siyasal alandaki egemen olan siyasetçilerin istediği doğrultuda tutum ve davranış değişikliği yaratmadır. propaganda kuramı Kitle toplumunda bireylerin medya mesajları karşısında hayli savunmasız olma durumudur. ilk iletişim araştırmalarına; “sihirli mermi”, “derialtı iğne”, “hipodermik şırınga” Bunlar daha çok sistemli bir kurama dönüşmeyen dağınık çalışmalardır. propaganda kuramı Uyaran-tepki Modeli UYARI Kısa süreli bellek depolama Uzun süreli bellek depolama okuma ve yorumlama TEPKİ propaganda kuramı 1900-1950 arası iki büyük savaş yaşandı!!!! Halkın savaşmaya motive edilmesi, sosyalist düzenin kabulü için propaganda teknikleri siyasal iktidarların temel amacı haline gelir. propaganda kuramı sihirli mermi medyanın sınırsız derecede etkileme gücü Etki (uyarıcı) Süreç (işlem) ekonomik siyasal ve entellektüel seçkinler, kitle iletişim araçlarını kullanarak bu insanları yönlendirebiliyordu. Davranış (işlem) propaganda kuramı sihirli mermi Ana akım iletişim çalışmalarının temelini oluşturan bu kuram, doğrusal bir nedensellik anlayışına dayanır. Bu yaklaşıma göre, elitlerin kia nı kullanarak kitlelere gönderdikleri mesajların onlar üzerinde deri altı enjeksiyon yapan bir şırınga ya da sihirli bir mermi gibi doğrudan ve anında bir etkide bulunduğu düşünülmektedir. propaganda bakanı joseph goebbels Halkın savaşmaya motive edilmesi, yalanın üstadı https://www.youtube.com/watch?v=Ps6f5EG4kdE iki aşamalı akış Elihu Katz ve Paul Lazarsfeld iki aşamalı akış Elihu Katz ve Paul Lazarsfeld Halkın Tercihi, Amerika’da 1940 Başkanlık seçimleri sırasında gerçekleştirilir. 1940’lara kadar KİA etkisi çok güçlü olduğu düşünülür. bu araştırmayla etkinin sınırlı olduğu anlaşılır. GÜÇLÜ ETKİ yerini SINIRLI ETKİ ye bırakır. iki aşamalı akış güçlü etkiden sınırlı etkiye Halkın Tercihi araştırmasında elde edilen bulgularla farkına varılan bireysel farklılıklar, kanaat önderi, grup ilişkileri gibi bir takım etmenler kavramsal ve kuramsal dayanak oluşturur. İletişimin işleyişinin sanıldığı gibi doğrusal bir süreç olarak değil “iki aşamalı akış” biçiminde gerçekleştiği, insanların kitle iletişim araçlarına sürekli değil “seçmeli açık akldıkları”, KİA her bilgi olduğu almak yerine çevredekilerle tartıştıktan sonra değerlendirmelerle alımladıklarını belirtir. iki aşamalı akış Önemli Saptamalar; bireysel farklılıklar bireysel grup ilişkileri kanaat önderleri iletişimde iki aşamalı akış KİA na seçmeli açık kalma iki aşamalı akış Kamuoyu önderleri kitle iletişim araçlarından gelen bilgileri iki aşamalı akış Kamuoyu önderleri kitle iletişim araçlarından gelen bilgileri teknolojik
