İpana Üç Boyutlu Beyazlık Proje Özeti

İpana Üç Boyutlu Beyazlık Proje Özeti - Brief
1) Tarihçe: İpana 1915 yılında Bristol-Meyers tarafından piyasaya sürülmüş ve kısa
sürede en çok satan markalardan biri olmuştur. 1991 yılında ise Eczacıbaşı, markayı
satın alan P&G ile ortak üretim/satış anlaşması gerçekleştirmiştir. Bugün İpana,
Eczacıbaşı tarafından üretilmekte ve P&G tarafından pazarlanmaktadır.
2) Reklamın amacı: Son dönemde rakip markaların güçlenmesiyle birlikte
pazardaki gücünü yitiren İpana, geliştirilmiş yeni formulüyle kendini tüketicisine
hatırlatmak ve pazar liderliğini eskiden olduğu gibi tekrar eline geçirmek
istemektedir. Bu amaçla, İpana diş macununun beyazlatıcı etkisinin vurgulanması
reklamın temel amacıdır.
3) Hedef kitle: AB hedef kitlesinde yer alan, gülüşlerinin daima beyaz kalmasını
isteyen ve ağız sağlığını önemseyen 16-65 yaş arası kadınlar.
4) Değiştirmek istediğimiz davranış: Değiştirmek istediğimiz davranış: Birçok diş
macunu markasının pazara girmesiyle birlikte eski pazar payını kaybetmiş olan
İpana markasını tekrar hatırlatmak; İpana diş macununun beyazlatıcı etkisinin diğer
diş macunlarından kat be kat iyi olduğunu benimsetmek.
5) Vaad: İpana diş macunu dişlerinizin doğal beyazlığını geri kazandırır. Her
durumda onun beyazlatıcılığını istersiniz.
6. Destek: İpana diş macunu dişleriniz üzerinde 3Boyutlu Beyazlık Teknolojisi ve
Formülü ile kusursuz bir beyazlık sağlar; bu kusursuz beyazlığın etkisi kimi zaman
haddinden fazla ciddiye alınabilir.
7) Verilen mesajın tonu: Abartılı ve mizahi.
8) Neden bu Mecra: Reklamımız, haftalık ve aylık dergilerde (gezi, sağlık,
dekorasyon ve kadın dergileri) yayımlanacaktır. Kadınlara yönelik dergilerin
seçilmesinin sebebi reklam fikrinin kadınlara yönelik olmasıdır. Dergi, hedef
kitlemizin rahatlamak ve gevşemek için okuduğu bir mecra olması sebebiyle tonu
mizahi olan bir reklamın daha olumlu bir duygu durumunda dikkat çekmesine
yardımcı olacak ve etkisini arttıracaktır. Reklam diğer mecraların dinamiklerine
uygun şekilde ayarlanırsa tüm mecralarda uygulanabilir.