Pazarlamacı Olmayanlar için Pazarlama Pazarlama, bulundukları

Pazarlamacı Olmayanlar için Pazarlama
Pazarlama, bulundukları pazarda stratejik bir avantaj sağlayarak başarılı olmak
isteyen firmaların vazgeçemeyecekleri yaşamsal faaliyetlerden biridir. Çağdaş
şirketlerde, pazarlama fonksiyonundan direkt sorumlu olmasalar dahi,
şirketlerinin başarısına ve rekabet gücüne katkıda bulunmak isteyen yöneticilerin
pazarlama prensiplerine aşina olmaları son derece yararlı olmaktadır. Zira,
rekabet ortamında alınan tüm yönetim kararları şirketlerin rekabet gücünü,
dolayısıyla pazarlama kararlarını etkilemektedir.
Kimler katılmalı ?
Pazarlama konusunda kısa zamanda bilgi sahibi olmak isteyen firma sahipleri ve
ortakları, pazarlama dışındaki bölümlerin yöneticileri, konumları gereği pazarlama
bölümü ile koordinasyon halinde çalışanlar, kişisel kariyer planları nedeniyle
pazarlama fonksiyonunu yakından tanımak isteyenler, pazarlama bölümü
bulunmayan şirketlerde pazarlama fonksiyonunu fiilen yürüten yöneticiler.
Eğitimin İçeriği :
• Çağdaş kurumlarda pazarlama
o Nereden nereye?: Pazarlamanın gelişimi
o Pazarlamanın diğer şirket fonksiyonları ile etkileşimi
• Pazarlama ile ilgili kavramlar
o Pazarlamayı oluşturan alt-disiplinler
o Pazarlamanın 4 P’si, 7 P’si
• Pazar araştırması ile karar süreçlerinin geliştirilmesi
o Müşterimizi anlayıp da ne yapacağız?
o Neyi araştırabiliriz?
• Ürün Yaşam Eğrisi boyunca ürün stratejileri
o Ürün stratejisi karar alanları
o Ürünün sunuş, büyüme, olgunluk ve gerileme dönemlerindeki tipik özellikler
• Tutundurma: Bütünleşik Pazarlama İletişimi
o Reklam ve medya stratejileri
o Reklam hedeflerinin belirlenmesi
o Satış promosyonu
o Kişisel satış, direkt satış, halkla ilişkiler
• Fiyatlandırma
o Fiyat düzeyi politikaları
o Pazarlama amaçlı fiyat indirimi uygulamaları
• Markalar ve marka stratejileri
o Marka türleri
o Marka olmayı kolaylaştıran koşullar
o Marka tercihinin düzeyleri
• Pazarlama planı
o Katılımcılar sağlanan verilerle, gruplar halinde birer pazarlama planı
hazırlayacaklardır.