Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler

Pazar
Son yıllarda dinamik bir pazar haline gelen ve
artan tüketim rakamları ile her yıl hacmi daha da
büyüyen sakız pazarında rekabet, her geçen gün
yoğunlaşıyor. Türkiye’de 2008 yılına göre %6,2
oranında büyüyerek, 2009 yılı itibariyle 410
milyon TL’lık değere ve 9.088 tonluk hacme
ulaşan sakız pazarı, bugün de gelişimini büyük bir
hızla sürdürüyor. Sürekli yeniliklere sahne olan
pazarda, büyük markalar paylarını daha da
artırmaya çalışırken, değişik lezzetlerin yanı sıra
farklı ambalaj ve tasarımlar da üretiyorlar. Bu
amaçla, birçok tüketici araştırması da yapan
sektördeki markalar, tüketici istekleri
doğrultusunda kendilerini devamlı yeniliyorlar.
Bu rekabet içinde tüketicileriyle olan duygusal
bağını güçlendiren ve pazardaki benzersiz
konumunu koruyan Falım, geçtiğimiz yıllarda
olduğu gibi, 2009’da da %28’lik pay ile
toplam sakız pazarının lider
markası oldu.
Baflar›lar
Falım, toplam sakız pazarındaki
liderliğinin yanı sıra, dünyada
sadece Türkiye’de bulunan
şekersiz sakız alt kategorisinde de
%85’lik pazar payı ile rakipsiz. Sakız
pazarının en önemli koltuğunun
sahibi olan Falım markası,
Türkiye genelindeki %93’lük
sayısal dağılımla Hızlı Tüketim
Ürünleri Kategorisi’nde elde
edilmesi zor bir rekorun da sahibi.
Falım’ı diğer sakız markalarından
ayıran en büyük özellik ürünün
kendisi. Patentli üretim teknolojisi
sayesinde Falım markası,
tüketicilerine benzersiz bir sakız
kıvamı ve sakız çiğneme deneyimi
sunmayı vaad ediyor ve bunu da
başarıyor.
Falım, marka kimliği olarak da çok
farklı bir yere sahip. Tüketicileri
ile kurduğu güçlü duygusal bağ
sayesinde Türkiye’de en fazla
tanınan ve tercih edilen 20 marka
arasında bulunan Falım aynı
zamanda bugün “Tanınmış Marka”
belgesine sahip tek sakız markası.
Tüketicilerin gözünde yerel değerlere sahip
çıkan, güvenilir, yenilikçi ve eğlenceli bir marka
olarak yürüttüğü başarılı reklam kampanyaları,
tüketicinin isteklerini karşılayan ürünleri ve
üretimde kullandığı ileri teknoloji sayesinde Falım,
sakız denildiğinde bugün Türkiye’de tüketicilerin
%63’ünün aklına gelen ilk isim.
30
SUPERBRANDS
Tarihçe
İnsanlık tarihinin vazgeçemediği bir tutku olan
sakızın tarihçesi binlerce yıl öncesine dayanıyor.
Eski Yunanlılar ile başlayan damla sakızı çiğneme
geleneği daha sonrasında Anadolu’da damla
sakızının balmumuyla karıştırılıp çiğnenmesiyle
devam etti. Osmanlı Dönemi’nde Harem’deki
kadınlar tarafından sevilerek çiğnenen sakız,
zamanla Anadolu’da da moda halini aldı.
O zamanlardan beri popüleritesini koruyan
ve ağızlardan düşmeyen sakız, günümüzde son
teknolojiyle donatılmış modern tesislerde
tamamen el değmeden ve hijyenik koşullarda
üretilmeye devam ediyor.
Dünyada sadece Türkiye’de bulunan şekersiz
sakız alt kategorisindeki Falım markası, ilk olarak
1989 yılında doğal damla sakızı lezzeti ile pazara
sunuldu. 1989 yılında tekli çift büküm
paketler ile pazara sunulan Falım, markayı
sürekli yanında taşımak isteyenler için
1995 yılında 5’li stik paketleri
tüketicilerin beğenisine sundu. 2001
yılında Falım Işıl ürünleri ile portföyünü
genişleten marka, 2000 senesinden bu
yana tüketicileri ile internet
dünyasında da buluşuyor. Falım ilk
günden beri, ürün yelpazesini Türk
damak tadına uygun olarak genişleterek
sevilen sakız çiğneme keyfini
günümüze taşımaya devam ediyor.
Ürün
Türkiye’nin sakızı olan Falım, damla
sakızı çiğneme geleneğine dayanan
ve Türkiye’nin yerel değerlerine
sahip çıkan bir marka. Benzersiz
kıvamıyla sunduğu yedi farklı lezzet
çeşidi ile şekersiz sakız çiğnemeyi
seven tüketicilerine farklı sakız
çiğneme deneyimleri sunuyor.
Bu yedi farklı ürün, Falım Klasik ve Falım
Işıl olmak üzere iki ayrı kategoride
bulunuyor. Falım Klasik’in artık
fenomen haline gelmiş olan ürünü,
Falım Damla Sakızı, yıllardır tüketicinin
vazgeçemediği klasik bir lezzet. Falım Damla
Sakızı, sakız pazarında en çok satılan ürün olma
özelliğini de uzun yıllardır koruyor. Falım klasik
ürünlerinde damla sakızlı Falım’ın yanı sıra naneli,
çilekli ve karışık meyveli Falım da bulunuyor.
Falım Işıl ürün portföyündeki Falım Işıl
Karbonatlı, içeriğinde bulunan karbonat sayesinde
yemeklerden sonra dişlerde oluşan tabakayı
azaltıp dişleri temizleyerek tüketicilerin daha
beyaz görünümlü ve daha sağlıklı dişlere
kavuşmasına yardımcı oluyor. Ürünün bu özelliği,
dünyaca kabul edilen laboratuarlarda yapılan
detaylı ve ince klinik testlerle de onaylandı.
Falım Işıl Yeşil Çaylı ise günümüzde birçok faydalı
özelliğiyle çok popüler hale gelen yeşil çay
lezzetini Falım dünyasına taşıyor.
1996 yılında Falım, Zürih Üniversitesi Diş
Hekimliği Fakültesi’nden Diş Dostu Sakız onayı
aldı. Bu belge ile Falım, dişlere zarar vermeyen bir
ürün olduğunu tüm dünyada belgelemiş oldu.
Aynı zamanda ISO 9001 belgesine de sahip olan
Falım markası, şekersiz ve tatlandırıcısız olma
özelliğiyle diş çürümelerine yol açmıyor ve
sağlıklı, beyaz dişlere sahip olunmasına yardımcı
oluyor. Bu sayede tüketici, diş fırçalama imkanı
olmadığı zamanlarda diş dostu Falım markasının
ürünlerini çiğneyerek, diş sağlığını korumaya
devam ediyor.
Doğal yapısı ile çiğnendiğinde sindirimde rahatlık
ve kolaylık sağlayan Falım, bazı tüketicilerin yemekten
sonra tercihi. Ayrıca çene kaslarını da güçlendiren
Falım sakızları, özellikle konuşma bozukluğu yaşayan
çocuklar için tavsiye ediliyor. Çocuklar Falım
çiğneyerek geliştirdikleri çene kaslarını konuşmaları
sırasında daha rahat kontrol edebiliyor ve
konuşma bozukluğundan kurtulabiliyorlar.
En Son Geliflmeler
Yerel değerlerin korunması ve geliştirilmesi
konusunda son derece hassas olan Falım, 2008
yılında Tema Vakfı ile birlikte Sakız Ağaçlarına
Sevgi Aşılıyoruz Projesi’ni başlattı. Proje ile 2.500
yıldır çiğnenen damla sakızının kaynağı olan sakız
ağaçları, anavatanları olan Çeşme Yarımadası’ndaki
149 hektarlık proje alanında canlandırılıyor ve
yeni dikimlerle sayıları artırılıyor.
Türkiye’nin yerel değeri olan sakız ağaçlarını
bölgeye ve ülkeye yeniden kazandırmayı hedefleyen
proje kapsamında, 20 bin adet verimli sakız ağacına
ulaşmak üzere çalışmalar devam ediyor. Bu hedefin
gerçekleştirilmesi halinde, 10-15 yıllık bir süre
zarfında Türkiye’nin yıllık damla sakızı ihtiyacını
karşılayacak bir kaynak alan yaratılmış ve ithalat
sona erdirilmiş olacak. Bu doğrultuda Falım
markası, projeye sahada verdiği desteğin yanı sıra,
bölgede yaşayan yerel halkı da bilinçlendirmek ve
projeyi onlara sahiplendirmek üzere çok ciddi bir
iletişim desteği de sağlıyor. Falım, bu proje
aracılığıyla bu ülkeye ve bu ülkenin insanlarına
olan gönül borcunu ödeme fırsatını bulduğu için
bu projeye azami önem veriyor. Falım’ın sosyal
sorumluluk projelerinin iletişimine getirdiği farklı
ve etkili bakış açısının sonucunda unutulmaya yüz
tutan sakız ağaçları ve Sakız Ağacı Projesi’nin
bilinirliği tüm Türkiye genelinde %44 seviyesine
ulaştı.
2010 yılında Falım’ın Sakız Ağaçları Projesi,
dünyaca ünlü belgesel kanalı National Geographic
Channel’ın ünlü yönetmeni Ivan Bouso tarafından
belgesel haline getirildi. yedi bölümlük mikro
belgesel olarak hazırlanan filmin çekimi altı kişilik
bir ekip tarafından dört ayda tamamlandı.
Mikrobelgeseller Haziran ayından itibaren ulusal
kanallarda yayına başladı. Bu belgesel projesinin
yanı sıra, damla sakızı ve Sakız Ağacı Projesi,
Temmuz ayında National Geographic Türkiye
dergisinde de geniş yer buldu.
Sakız Ağacı Projesi’nin yanı sıra, 2010 senesinin
başında Falım ailesine yeni bir üye daha katıldı.
Falım’ın yeni ürünü Falım Melisa ve Limon Otu,
tüketiciler ile yapılan birçok araştırma sonucunda
geliştirildi. Bu yeni ürün, sakızın çiğnenerek
rahatlatma özelliğinin sakinleştiriciliği ile bilinen
melisa ve limon otunun doğal lezzetleriyle
birleşmesi sonucu ortaya çıktı. Herkes tarafından
severek izlenen eğlenceli reklamları ile tanınan
Falım, bu yeni ürünü için de yine çok eğlenceli bir
reklam filmine imza attı. Ürünün rahatlatan
özelliğini vurgulayan, futbol temalı ve yine çok
eğlenceli olan reklam filminde, Dondurmam
Gaymak filminin sevilen yüzü Turan Özdemir,
Var mısın Yok Musun’un yakışıklı yarışmacısı
Hakan Hatipoğlu ve Şalvarsporlu kızlar yer aldı.
Promosyon
Falım’ın “Türkiye’nin
sakızı” imajının arkasında
markanın damla sakızı
çiğneme geleneğine
dayanan ve yerel
değerlere sahip çıkan
kökleri yatıyor. Sakız
çiğneme zevkini
günümüze en güzel
şekilde taşıyan sakız
markası olmasının yanı
sıra hem şehir hem köy hayatını bir araya getiren,
bunu mizah ile taçlandıran Falım’ın reklam filmleri
de aynı yerel zengin görselliği yansıtıyor. Bunun
sayesinde, Falım’ın samimi ve sıcak iletişimini
yansıtan reklamları tüm Türkiye’nin sevgisini kazandı.
1995 yılından bugüne, yayına giren her Falım reklamı
yayınlandığı dönemde büyük bir beğeni ile izlendi.
Falım reklamları bugün bile herkes tarafından
tüm detayları ile hatırlanıyor.
Falım, tüm iletişiminde halk edebiyatının mani
dilinden esinleniyor. Maniler markanın sahip
çıkmaya çalıştığı yerel değerlerden bir tanesi.
Falım’ın manileri gerçekten de tüketiciler arasında
bir fenomen haline gelmiş durumda. Falım manileri
tüketicilere keyifli bir an sunuyor ve zaman zaman
maniler hakkında yaptıkları geri dönüşler yoluyla
marka ile iletişime geçme fırsatını vererek
interaktif bir iletişim ortamı sağlıyor.
Falım, tüm iletişim kanallarında ve
materyallerinde kullandığı marka kimliğini yansıtan
doğal ve samimi iletişim dili ile
tüketicileriyle çok kuvvetli bir bağ kurarak,
Türkiye’nin en güvenilen ve sevilen
markalarından biri oldu.
Marka De¤erleri
Falım, eşsiz tadı ve diş dostu sakız
olmasıyla tüketicilerin hiçbir zaman
vazgeçemediği bir ürün. 1989 yılından bu
yana piyasada olan Falım markası, ilk
günden itibaren, tüketici beklentilerindeki
değişiklikleri yakından takip ederek sürekli
kendini geliştirdi ve tüketici beklentileri
doğrultusunda pazara yeni ürünler sundu.
Tüketici nezdinde kendini devamlı geliştiren
Falım, bu özelliğiyle günümüzde sakız denilince ilk
akla gelen marka haline geldi.
Yapılan araştırmalarda tüketiciler Falım’ı
eğlence ile özdeşleştiriyor. Falım’ın uzun süre ve
keyifle sakız çiğnemeyi sağlayan özel kıvamının
yanı sıra, Falım ile yapılabilen büyük balonların ve
sakızın içerisinden çıkan
fenomen haline gelmiş
manilerin de bunda
payı çok büyük.
Tüketicinin zihninde
yer eden bu eğlence
anlayışı, ürünün
reklamlarında da
görülüyor. Falım, aynı
zamanda tüketiciler
için faydalı ürünler
geliştirmeye de büyük
önem veriyor. Falım doğal lezzetleri, şekersiz
yapısı ve benzersiz kıvamı ile sindirime ve
özellikle ağız ve diş bakımına yardımcı olan, dişlerin
doğal beyazlığını koruyan diş dostu bir sakız.
“Dişine de bakar, falına da” sloganıyla diş sağlığına
vurgu yapan Falım markası, Zürih Üniversitesi Diş
Hekimliği Fakültesi tarafından verilen “Diş Dostu”
sertifikasına da sahip bir sakız markası. Falım,
tüketicilerinin de kalbinde taht kuran bu iki
özelliğini bir araya getirerek kendisini,
tüketicilerine “faydalı eğlence” sunan bir sakız
olarak konumlandırıyor.
www.falim.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Fal›m
Sakız denildiği zaman Türkiye’de tüketicilerin
%63’ünün aklına Falım geliyor.
Bir yılda tüketilen tüm Falım’lar ucuca
eklendiğinde dünyanın çevresini iki defa saran
bir kuşak oluşturuyor.
Türkiye’de her 4 kişiden 3’ü Falım çiğniyor.
Damla sakızı 2.500 yıldan uzun bir süredir
hayatımızda.
Sakız ağacı, en verimli reçinesini, Ege Bölgesi’nin
başka hiçbir yerde bulunmayan özel
ekolojisinde, Çeşme Yarımadası ile Sakız
Adası’nda veriyor.
Falım, Tema Vakfı ile birlikte yürüttüğü Sakız
Ağaçlarına Sevgi Aşılıyoruz Projesi kapsamında
Ege'nin mucizesi sakız ağacını anavatanı olan
ülkemize yeniden kazandırıyor.
Sakız Ağaçlarına Sevgi Aşılıyoruz Projesi
kapsamında yeniden kazandırılacak 20 bin adet
verimli sakız ağacından sağlanacak damla sakızı
ile Türkiye’nin tüm damla sakızı ihtiyacı
karşılanacak.
SUPERBRANDS
31