neuromarketıng

NEUROMARKETING
ZİHİNSEL PAZARLAMA PROGRAMI
9 - 23 Mayıs 2015
EĞİTİMİN KAPSAMI VE HEDEFİ
Nöropazarlama; satış ve pazarlamanın ana hedefi olan müşteri,
tüketici, alışverişçi rollerindeki insanın karar verme sürecinde
beyninin nasıl çalıştığını, beyni etkileyen etmenlerin neler
olduğunu, bilim ve pazarlamadan beslenerek ortaya koyan bir
alandır.
Pazarlama uzmanları, marka yöneticileri, reklamcılar ve pazar
araştırmacıları tüketici davranışlarını ve marka algılarını ölçmek
için, geleneksel araştırma yöntemlerinden çok beynin karar
verme sürecini etkileyen duygusal ve rasyonel temel etmenleri
saptayan nörobilim araştırmalarını tercih ediyorlar.
Program katılımcıları, kısa ve uzun dönemli pazarlama ve marka
iletişimi stratejileri oluştururken “biz ne söylüyoruz? tüketici ne
anlıyor?” sorusuna beynin işleyişini göz önünde bulundurarak cevaplar
bulabilecektir. Markalarının bunları nasıl kullandığını keşfederek,
sektörel vakaları tecrübe etme şansına sahip olacaktır.
www.bilgi-egitim.com | bilgi-egitim@bilgi.edu.tr
EĞİTİM MODÜLLERİ
Modül 1: Tüketici ve Tüketici Davranışı
Modül 2: Pazarlama İletişimi ve Marka Stratejileri
Modül 3: Beyin ve Tüketimin İknası
Modül 4: Pazarlama İletişimi ve Nöro Pazarlama
Modül 5: Nöropazarlama Temelli Pazarlama İletişimi (Workshop)
Modül 6: Nöropazarlama Haritaları Temelli Mesaj Üretme (Workshop)
EGİTMENLER
Doç. Dr. Elgiz Yılmaz - Galatasaray Üniversitesi, İletişim Fakültesi
Kişilerarası İletişim Anabilim Dalı Başkanı
Dr. Saba Gamze Oral - BYCOMMUNICATION, İletişim Akademisi
Stratejik iletişim Danışmanı
ÖRNEK UYGULAMALAR
Bireylerde algı-tutum-davranış ilişkisi, iletişim stratejilerinin tutum ve
davranış değişiminde etkili olan faktörlerin tüketicilerin satın alma
kararlarına yansıması örnek uygulamalarda etki analizi ile
gerçekleştirilecektir. Reklam filmi, tanıtım görseli, web sitesi, ürün ambalajı,
jenerik müzik gibi iletişim temelli verilerin Eye Tracking, EEG
(Electroencephalography), fMRI, SST (SteadyStateTopography), Skin
Conductance gibi yöntemler kullanılarak nasıl analiz edildiği teorik olarak
örneklendirilecektir.
1.Hafta: 9 Mayıs 2015, Cumartesi
Modül 1: Tüketici ve Tüketici Davranışı





Tüketici mi insan mı?
Tüketici ne ister: Tüketici davranışlarını çözümlemek
Tüketici davranışlarının yönlendirilmesi
Pazarlama İnovasyon ile karşılaşınca
Bolluk çağında seçme ve karar ikileminin şekillendirilmesi
Modül 2: Pazarlama İletişimi ve Marka Stratejileri





Pazarlama iletişimi bileşenleri nelerdir? Kurum -marka dengesinin
oluşturulması
Reklam, PR ve marka stratejilerinde konumlandırma ve
segmantasyon
Reklam, PR , marka stratejilerinde satış ve promosyon türleri
Tüketicilerde marka sadakati yaratabilme
Başarılı markalar neyi doğru yapıyor ?
2.Hafta: 16 Mayıs 2015, Cumartesi
Modül 3: Beyin ve Tüketimin İknası




Beyin nasıl çalışır?
Semboller ve İmgelerin beynimizde/bilinçaltımızda/algılarımızda
çözümlenmesi
Satın alma sürecinde beynin ikna olması ve karar anı
Grup çalışması
Modül 4: Pazarlama İletişimi ve Nöro Pazarlama







Psikoloji ve Pazarlama arasında Nöro pazarlama
Tüketici davranışlarının şekillendirilmesinde nöro pazarlamanın
rolü: Davranış değişikliğini sağlayan aksiyonlar, uygulamalar
İletişimde ikna edici etmenler: güven, uzmanlık, pekiştirme, sevgi,
korku, özdeşleşme, tekrar, çelişki yaratma
Cinsiyet ve Nöro pazarlama stratejileri
Nöro pazarlama alışverişçi pazarlama (“Shopper Marketing”) ile
karşılaşınca
Algı, Duyular ve Tüketici deneyimi
Örnek uygulamalar
3.Hafta: 23 Mayıs 2015, Cumartesi
Modül 5: Nöropazarlama Temelli Pazarlama İletişimi -Workshop
Modül 6: Nöropazarlama Haritaları Temelli Mesaj Üretme -Workshop
EĞİTİMİN ÜCRETİ
2.800 TL (KDV Dahil)
*Kredi kartı ile yapılan ödemelerde 4 taksit imkanı bulunmaktadır.
BAŞVURU VE KAYIT
bilgi-egitim@bilgi.edu.tr
0 (212) 311 7329
ADRES
İstanbul Bilgi Üniversitesi santralistanbul Kampüsü
Eski Silahtarağa Elektrik Santralı
Kazım Karabekir Cad. No: 2/13
34060 Eyüp İstanbul
ULAŞIM
Kampüslerimize geliş ve dönüşleriniz için gün boyu ücretsiz
servislerimiz bulunmaktadır.