2014 yılında açıkhava reklam yatırımları % 11.43 büyüdü

2014 YILINDA AÇIKHAVA REKLAM YATIRIMLARI % 11.43 BÜYÜDÜ
Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK, raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan
dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam
yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlatıyor. İlk kez 2012 yılı yatırımları için düzenlenen
Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, E & Y Türkiye Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından
hazırlanıyor .
Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile yapılan çalışmanın 2014 yılı raporu
geçtiğimiz günlerde sonuçlandı. Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 22 önde gelen markanın
katıldığı E&Y ’ın hazırladığı rapora göre Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının toplam
663.000.000 TL olduğu hesaplandı.
2014 yılı raporuna göre; açıkhava reklam sektöründe faaliyet gösteren reklam şirketlerinin
hedeflerine ve beklentilerine bakıldığında; 2015 yılında açıkhava reklam yatırımlarının % 10
oranında büyümesi bekleniyor.
Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları
726,000,000
663,000,000
595,000,000
532,000,000
2012
2013
2014
2015 Tahmini
2014 Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporu yer alan bilgiler özetle:
•

•
Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının 2013 yılına göre 2014’te yaklaşık % 11,43 büyüdüğü
saptandı. Bu büyüme oranı, Reklamcılar Derneği’nin öngördüğü Türkiye toplam reklam
yatırımlarının ve bazı mecraların büyüme oranından daha yüksek.
Türkiye açıkhava mecrasında yeni bir segment olan dijital ekranların ciroları belirlendi. 2014
yılında açıkhavadaki dijital ekranlarda yapılan reklam yatırımlarının toplamı 41.966.000 TL
oldu. Bu rakam açıkhava toplam yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının % 6.33
olduğunu gösteriyor.
2014 raporunda yer alan bilgiye göre yurtdışında GIANTPOSTER diye tanımlanan büyük
alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımları 2014 yılında 39.380.000
TL olarak gerçekleşti. Bu sonuca göre; toplam açıkhava reklam yatırımları içinde büyük alan
reklamlarının payı % 5.94.
Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları
(Segmentlere göre değişim)
581,654,000
Poster medya
499,721,000
Büyük Alanlar (Duvar, parapet, cam yüzey vb.)
Dijital Açıkhava (Led ekran, AVM/havaalanı/satış
noktası ekranları vb.)*
2014
39,380,000
55,700,000
41,966,000
39,579,000
2013
Açıkhava etkili, yaratıcılığa sonsuz açık ve satış noktasına en yakın mecra olarak sürekli kendini
geliştiren, yeni uygulamalarla farklı hedef kitlelere ulaşan, dünyada ve Türkiye’de sürekli büyüyen bir
mecra.
İZLE Erişim ve Frekans Araştırması sayesinde Açıkhavanın medya planlamalarında somut verilerle
yer alması, geri dönüşünün hesaplanabilmesi diğer ülkelerdeki örneklerde görüldüğü gibi,
açıkhavanın toplam reklam yatırımlarından daha fazla pay alarak büyümesine olanak sağlayacak.