İÇİNDEKİLER

İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ ................................................................................................... vii
GİRİŞ .......................................................................................................
1
BİRİNCİ KISIM
YATIRIMDA KİTLE EĞİLİMİ
Ekonomi ve Sosyoloji Arasındaki İlişki ..............................................
5
Kültür ve Ekonomi ................................................................................ 11
Klasik Ekonomik Sosyoloji ................................................................... 14
Ekonomi ve Sosyolojinin Ayrılması .................................................... 18
Ekonomik Sosyoloji ve Yeni Ekonomik Sosyoloji ...................... 19
Ekonomik Sosyoloji Açısından Rasyonalite ................................ 22
Finansın Sosyolojisi ............................................................................... 29
Finans Açısından Kitlesel Yanılgılar ................................................... 32
İKİNCİ KISIM
PİYASALARDA BİREYSEL YATIRIM PSİKOLOJİSİ
Ekonomi ve Psikoloji Arasındaki İlişki ............................................... 41
Rasyonellik ve İrrasyonellik Açısından Finansal Yatırımcılar ........ 43
Rasyonalite....................................................................................... 43
İrrasyonalite ..................................................................................... 49
Bireysel Yatırımcıların Davranış Kalıpları: Psikolojik Önyargılar .. 56
Hevristikler ve Önyargılar ............................................................. 57
Temsililik Hevristiki ....................................................................... 60
Bulunabilirlik Hevristiki ................................................................ 64
x
Demirleme Hevristiki ..................................................................... 67
Aşırı Güven...................................................................................... 69
Aşırı İyimserlik................................................................................ 72
Pişmanlıktan Kaçınma ................................................................... 74
Sürü Davranışı................................................................................. 77
Psikoloji Açısından Kişilik ve Finansal Kişilik Kavramları ............. 80
Kişilik Psikolojisi ............................................................................. 80
Kişilik Tanımı .................................................................................. 82
Ayırıcı Özellikler Kuramı .............................................................. 87
Beş Faktör Kişilik Kuramı .............................................................. 90
Gelenekçiliğe Karşı Yeni Deneyimlere Açıklık ........................... 93
Dürtüselliğe Karşı Sorumluluk ..................................................... 94
İçe Dönüklüğe Karşı Dışa Dönüklük ........................................... 95
Bencilliğe Karşı Uyumlu Olmak ................................................... 97
Duygusal Dengeye Karşı Nevrotiklik .......................................... 98
Finansal Kişilik ................................................................................ 100
Davranışsal Açıdan Finansal Risk Ve Finansal Risk Toleransı ....... 106
Riskin Tanımı ve Geleneksel Finans Açısından Riske Bakış ..... 106
Davranışsal Finans Açısından Riske Bakış .................................. 108
Risk ve Beyin ................................................................................... 111
Risk ve Kişilik .................................................................................. 116
Risk ve Kültür.................................................................................. 118
Risk ve Demografik Özellikler ...................................................... 124
SONUÇ ................................................................................................... 129
KAYNAKÇA .......................................................................................... 131