Güldü¤ün Kadar Öde

Komedi Gösterilerinde "Pay-per-laugh" Modeli
Güldü¤ün
Kadar Öde
Giriflin ücretsiz oldu¤u fakat her kahkahan›z için
belirli bir ücret ödeyece¤iniz bir "stand-up"
komedi flovuna kat›ld›¤›n›z› düflünün.
Yazan: ZEYNEP ABURAS
e kadar fazla gülerseniz, o
kadar fazla ödersiniz. E¤er
hiç gülmezseniz, para ödemezsiniz. Bu sistemde, bilet için
yapt›¤›n›z ödemenin karfl›l›¤›n› alamam›fls›n›z hissiyle salondan ayr›lman›z
mümkün de¤il.
Bu tür bir ‘kahkaha bafl› ödeme’
(pay-per-laugh) yöntemi, Barselona’
N
daki bir komedi kulübü olan Teatreneu’da deneniyor…
‘Kahkaha bafl›na ödeme’ modelini, tiyatro salonundaki her bir koltu¤un
arkas›na monte edilmifl ve yüz tan›ma
yaz›l›m› yüklenmifl tabletler mümkün
k›l›yor. Bu yüz tan›ma teknolojisi, her
kahkahay› alg›lay›p kaydederek, her
bir kahkahan›z için yaklafl›k 0,30 euro
139
Kahkaha kaydeden tabletler
hesab›n›za ekliyor. Cannes Lions
Uluslararas› Yarat›c›l›k Festivali’nde
de pazarlama ödülüne de¤er bulunan
bu sistemde, seyircilerin ç›k›flta ödeyecekleri hesab› düflünerek gerilmemeleri için de bir ‘kota’ düflünüldü.
Seyircilerin ödeyecekleri maksimum
bilet tutar› 24 Euro ile s›n›rland›r›ld›.
Seyirciler kahkaha ve ödeme
bilgilerini önlerindeki koltu¤a yerlefltirilmifl tablette görebiliyor ve kendi
biletinin ödemesini gösteri sonunda
yap›yor. Teatreneu’daki yetkililere
göre, kurduklar› bu yenilikçi sistem
‘Güldü¤ün Kadar Öde’ yöntemi
sayesinde, seyirci say›lar›nda flimdiden
Gösteri sonunda ödeme
140
yüzde 35 art›fl sa¤land›.
Gösteri berbatsa ve sizi
güldürmediyse, ç›k›flta
herhangi bir ödeme
yapman›z gerekmiyor.
‘Kahkaha bafl›na ödeme’
modeli sayesinde, bilet
fiyatlar›n›n sabit oldu¤u
normal sisteme k›yasla,
bilet fiyatlar›nda 6 Euro
civar›nda bir art›fl
sa¤land›. Teatreneu yetkilileri, bu
sistemin ‹spanya’daki di¤er baz›
komedi kulüpleri taraf›ndan da
uygulanmaya baflland›¤›n› ifade
ediyorlar.
Uygulaman›n nedeni, ‹spanyol
hükümetinin tiyatro gösterilerindeki
vergiyi yüzde 8’den
yüzde 21’e ç›karmas›yd›. Bu uygulama
sonucu, tiyatro izleyicisi yüzde 30 azalm›fl ve
‹spanyollar Amerikan
filmlerine yönelmifllerdi.
Teatreneu yöneticileri
bu durumu da mizahi bir
aç›dan ele ald›lar ve yeni
bir sistem icat ettiler:
Güldü¤ün Kadar Öde
(Pay-per-laugh) •