Markalara zarar vermeden onları genişletmek
advertisement
Yanlış Pazarlama Uygulamaları Markalara zarar vermeden onları genişletmek Bunun sadece iki yolu vardır: Pazarlamacılar, ortak bir işe hitap eden farklı ürünler geliştirebilirler. Tıpkı Sony’nin çeşitli nesillerdeki Walkman’lerinde yaptığı gibi. Veya Marriott ve Milwaukee gibi, yeni, alakalı işler tespit edip ilk markanın “doğrulayıcı” kalitesinden faydalanan yeni amaç markaları yaratabilirler. Sony Walkman Birçok ürün: bir iş Amaç markasını uygula Güçlü markalar buradan başlar Bir ürün: bir iş Amaç markasını doğrulayıcı markaya dönüştür; yeni amaç markaları geliştir Birçok iş: bir marka Marriott Courtyard; Residence Inn Milwaukee Sawzall; Hole Hawg 105