İletişim Fakültesi Çağdaş Siyasi Rejimler Bir İletişim Modeli Olarak

advertisement
İletişim Fakültesi
170
Bir İletişim Modeli
Olarak Oyun
Çağdaş Siyasi Rejimler
Müge Elden
Ali Rıza Avcan
Demet Gürüz
Gaye Özdemir Yaylacı
Işıl Karpat
Özkan Ulukök
Sosyal bir yaşam içinde belirli
bir yer ve zamanda siyasal
kurumların oluşturduğu bir
takım değerleri temsil eden,
genelde hukuk düzenine ve
tekniğine dayanan ahenkli ve
tutarlı olarak işlenen bir bütün
diye tanımlanan siyasal rejimi
birçok yazarın siyasal sistemle eş
anlamlı kabul ettiklerini sistem
yerine rejim yerinede sistem
kavramlarının kullanıldıklarını
görmekteyiz. Siyasal sistem
siyasal kurumların yanında
bunlara etki yapan faktörlerin
analizi de geniş bir biçimde içine
aldığından bu kitapta siyasal
rejim deyimi kullanılmıştır. Siyasal
rejim, dar anlamda bir toplumun
yönetim yapısını, geniş anlamda,
yönetenlerle yönetilenler
arasında ayrımın aldığı biçim
olduğuna göre, rejim anlayışı
içinde olan her ülke, kendi
toplum yapısına uyacak rejimi
mevcut siyasal rejim modellerine
bakarak uydurmaktadır. Kitapta,
bu siyasal rejim modellerinin
yapılarını, prensiplerini teorik
açıdan ve uygulamanın en
iyi şekilde gerçekleştirildiği
ülkelerden örnekler verilerek
tarafsız bir şekilde açıklanmaya
çalışılmıştır.
Bu çalışma “Bir İletişim Modeli
Olarak Oyun” araştırma projesini
içermektedir. İletişim olgusunun
oyun bağlamında değerlendirilmesi, oyunun kurgulanması,
oynanması ve sonuçlandırılması
aşamalarında etkileşim ve iletişim
çabalarının rolü ve önemi ile
bireyler arası ve grup içi temel
iletişim sorunlarının önceden kurgulanmış oyun düzenleri ile nasıl
aşılabileceği, hangi çözümlerin
üretilebileceği konusunda çalışmaların yapılması amaçlanmıştır.
Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
3.sınıf öğrencileri ile uygulamaya
geçirilmiştir. Öğrenciler, oyun
kuramları konusunda bilgilendirildikten sonra, kendilerinden
beşer kişiden oluşan takımlarını
kurarak belirledikleri bir ya da
birkaç iletişim sorununu çözmek
amacıyla birer oyun kurgulamaları
istenmiştir. Hazırlık döneminin
sonunda ortaya çıkan takım
oyunları, piknik alanında, bir
yarış formatında diğer takımlara
oynattırılarak geçerlilikleri ve
uygulanabilirlikleri test edilmiş,
uygulamadan kaynaklanan değerlendirmeler ile elde edilen
geri bildirimler çerçevesinde
oyunlarda gerekli değişiklikler
yapılmıştır.
―――――
2004
Prof. Dr. Nazif AKÇALI
―――――
1994
ISBN: 975-483-053-3
6,00 TL
Dijital Platform ve
İletişim
Editör:
Doç. Dr. Z. Beril AKINCI VURAL
Dünyadaki hızlı değişimin
temelinde bilim, bilgisayar ve
iletişim alanındaki gelişmeler
yatmaktadır. Bilginin üretilmesi,
saklanması, düzenlenmesi,
işlenmesi, taşınması, hizmete
sunulması ve kullanılmasında
devrimsel ölçüde gelişmeler
ortaya çıkmaktadır. Edite
bir kitap olarak hazırlanan
“Dijital Platform ve İletişim”
kitabı, 7 farklı akademisyenin
yeni iletişim teknolojilerine
farklı bakış açıları ve farklı
içeriklerde yaklaşımlarıyla
oluşturulmuştur. Dijital
platformla iletişim arasındaki
bağların değerlendirilerek
yeni teknolojilerin mevcut
durumunun gözler önüne
serildiği kitapta, “Bilgi İletişim
Teknolojilerine(BİT) Genel Bir
Bakış”, “Bilgi İletişim Teknolojileri
ve Örgütsel Yaşam”, “Yeni İletişim
Teknolojileri ve Pazarlama”,
“Yeni İletişim Teknolojileri ve
Kurumsal İletişim”, “Yönetim
Bilgi Sistemleri”, “Yeni İletişim
Teknolojileri ve Halkla İlişkiler”,
“Yeni İletişim Teknolojileri ve
Reklam” başlıkları irdelenerek
konuya ilgi duyan her kesimden
çalışanın faydalanması
amaçlanmıştır.
―――――
2006
ISBN: 975-483-706-6
13,00 TL
İletişim Fakültesi
171
Farklılaşma Çağında:
Kurumsal Başarıyı
Yakalamak
Editör: Nilay Başok Yurdakul
Küreselleşme ve bilgi teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte yoğun
rekabetin yaşandığı pazar ortamında kurumlar, rakiplerinden
farklılaşmak ve her alanda yaşanan gelişmeleri takip ederek
kurum stratejilerini güncel gelişmeler ışığında yapılandırmak
durumundadır. Kurumsal başarıyı
yakalamak ancak bu şekilde
mümkün olabilecektir. Günümüz
de özellikle iletişim, pazarlama
ve halkla ilişkiler alanında yapılan
çalışmalar ve yaşanan gelişmeler,
dikkat çekmektedir. Son yıllarda,
kurumsal başarıyı gerçekleştirecek bu konuların, uygulamaların
ve bunu taşıyacak kurumsal iletişim tarzlarının kendiliğinden
ortaya çıkan bir süreç olmadığı,
rekabette farklılaştırıcı üstünlük
sağlayan yönetilebilir bir süreç
olduğu fikri kabul edilmiştir. Bu
bağlamda kurumsal başarı, farklı
olanın gelişebileceği bir ortamın
yaratılması ve tüm hedef kitlelerin farklılığı yaratmaya, algılamaya
ve sahiplenmeye odaklanmasıyla
yakından ilgilidir. Farklılaşma
çağında kurumsa başarıyı yakalamak için iletişim, pazarlama ve
halkla ilişkiler alanında yaşanan
gelişmelere ve uygulamalara
ilişkin bilgileri içeren bu kitap;
kurum yöneticileri, yönetici adayları, çalışanlar, akademisyenler ve
öğrenciler için yol gösterici bir
nitelik taşımaktadır.
―――――
2008
Göstergebilim
Çözümlemeleri
Halkla İlişkilerin
Davranışsal Boyutları
Seyide PARSA
Alev Fatoş PARSA
(Sosyal Bilimler Açısından)
Göstergebilim iletişim için
kullanılan her şeyin; sözcükler,
görüntüler, trafik işaretleri,
sesler, çiçekler, müzik ve tıbbi
semptomlar gibi pek çok şeyin
incelenmesidir. Göstergebilim
göstergelerin iletişimde bulunma
yolları ve onların kullanımlarına
egemen olan kurallar üzerinde
durmaktadır. Görüntünün
egemen olduğu medya
mesajlarının ve görsellerinin
okunması, taşıdıkları anlamların
çözümlenmesinde en uygun
yaklaşım “göstergebilim”
sayılmaktadır. Bu bağlamda,
göstergeleri inceleyen
ve anlamları iletmek
için göstergelerin nasıl
kullanılacağına dair açıklamalar
sunan göstergebilim, metin
analizlerinde önemli bir
yere sahiptir. Bu çalışmada
ağırlıklı olarak göstergelerin
bizzat kendilerinin yapısal
çözümlemeleri ve görüntülerin
alımlanması, algılanmasına
yer verilmekte, göstergebilim
yaklaşım yöntemleri
denenmektedir.
―――――
2004
ISBN: 975-483-558-6
10,00 TL
Doç. Dr. Mustafa DURMAZ
Bu çalışma sosyal bilimler ve
halkla ilişkilerin birbirleri ile olan
sıkı birlikteliğini vurgulayarak çok
daha etkili bir şekilde ortaya
koymak amacıyla hazırlanmıştır.
Burada adı geçen sosyal bilim
terimi bir düşünce, bilgi ve
araştırmalar, toplumun bir bireyi
olarak, insan hayatının bir parçası
olan kurum, kuruluş ve ilişkileri
kapsar. Ayrıca sosyal bilim
ekonomi, sosyoloji, antropoloji,
psikoloji, siyaset bilimi ve
bunun gibi birçok bilim dallarını
içerir. Halkla ilişkiler terimi ise
endüstriyel ilişkiler, personel
ilişkileri, işçi ilişkileri, hükümet
ilişkileri ve buna benzer tanıdık
hareketleri kapsar. Bu çalışmanın
içeriğinde araştırmalar,
incelemeler, çalışmalar, kitaplar,
gazeteler, konuşmalar, özel
raporlar, dergiler, broşürler,
bültenler ve bunun gibi sosyal
bilimler literatüründen birçok
eserden alınmıştır. Halkla
ilişkiler uzmanlarının sosyal bilim
araştırmaları ile ilgili daha iyi
bilgi edinmesi ve onları işine
uygulaması için yol gösterir.
―――――
2000
ISBN: 975-483-456-3
3,50 TL
İletişim Fakültesi
172
Halkla İlişkiler
Teknikleri
Halkla İlişkiler
Yönetimi
Prof. Dr. Demet GÜRÜZ
Prof. Dr. D. GÜRÜZ
Doç. Dr. F. B. GÜNERİ FIRLAR
Yrd. Doç. Dr. M. KER DİNÇER
Yrd.Doç.Dr. G.ÖZDEMİR YAYLACI
Yrd.Doç.Dr. I. KARPAT AKTUĞLU
Halkla ilişkiler günlük
yaşamımızda her alanda önem
duyulan bir oluşumdur.
Her örgüt yapısında çalışma alanı
ne olursa olsun üstün bir yönetim
sanatı olarak da tanımlanan
Halkla İlişkilere önem verilmesi
gerekmektedir. Bu kitap, halkla
ilişkilerin ilk bilgilerini içermekte
olup, üç bölümden oluşmaktadır.
1. ve 2. bölümlerde konuya
giriş kapsamında, halkla ilişkiler
konusunda kavramsal bilgiler
verilmektedir.
Halkla ilişkiler tekniklerinin
ayrıntılı olarak ele alındığı üçüncü
bölümde, uygulama örnekleri
verilerek konularla bir bütünlük
sağlamak amaçlanmıştır.
Kurumsal anlatımların ardından
verilen resimli örnekler, görsel
amaçla konuya ilginin artması
düşünülerek kullanılmıştır.
―――――
2010
3. Baskı
ISBN: 978-975-483-214-3
11,00 TL
Yönetim anlayışının değiştiği,
çalışma ortamında değişimin
yoğun olarak yaşandığı
ve yaşatıldığı günümüz iş
dünyasında, kurumların rekabet
ile başa çıkabilmeleri, çalışan
memnuniyeti, motivasyon ve
verimliliğin sağlanması için
gereksinim duydukları en
önemli olgu halkla ilişkilerdir.
Halkla ilişkiler çalışmalarının
planlanması, uygulanması
ve değerlendirilmesi olarak
tanımlanan halkla ilişkiler
yönetimi ile, doğru halkla
ilişkiler strateji ve politikaları
oluşturularak etkin sonuçlara
ulaşılabilmektedir.
Günümüzde halkla ilişkiler
kavramının yeni ve farklı
yaklaşımlarla ele alınması ve yeni
tekniklerin geliştirilmesi ile halkla
ilişkiler yönetimi çalışmaları farklı
bir boyut kazanmakta olup, bu
kitap halkla ilişkiler yönetimi
konusunda temel bilgiler
içermektedir.
―――――
2005
2. Baskı
ISBN: 975-483-372-9
13,00 TL
Halkla İlişkiler, Reklam
Ajansları İşletmeciliği
ve Yönetimi
Prof. Dr. Demet GÜRÜZ
Halkla İlişkilere verilen önemin
giderek artması ve çevrenin
değişkenliği örgütleri örgüt içi
halkla ilişkilerin yanı sıra bağımsız
olarak çalışan kuruluşlarla da iş
birliği yapmaya yöneltmektedir.
Bu kitapta, halkla ilişkiler ve
reklam ajanslarının yapısal ve
işlevsel analizleri, uygulama
çalışmaları, İzmir’de faaliyet
gösteren destek ve işbirliği
sağlayabildiğimiz ajanslar
açısından değerlendirilmiştir.
Halkla ilişkiler ve reklam
ajanslarının kuruluşu,
örgütlenmesi ve işleyişinin
incelendiği bu çalışmanın birinci
bölümünde, halkla ilişkiler ve
reklam konularında genel bilgiler
verilmektedir. Halkla ilişkiler
ve reklam ajanslarının yapısal
analizi-hukuki ve örgüt yapılarıile ajanslarda çevresel özelikler
ikinci bölümde ele alınmakta,
ajansların işlevsel yapısına üçüncü
bölümde geniş yer verilmektedir.
―――――
1999
ISBN: 975-483-289-7
5,00 TL
İletişim Fakültesi
173
Human Matters in
Distance Education:
a Camparative Case
Study in Traditional
Universities
Uzaktan eğitimde insani
unsurlar: Geleneksel
üniversitelerde karşılaştırmalı
bir olay incelemesi
Ass. Prof. Beril AKINCI VURAL
Uzaktan eğitim yeni bir olgu
değildir ve geçmişi 1.yüzyıla
kadar dayanır. Günümüz uzaktan
eğitimi mesafe ile ayrılan öğretmen
ve öğrencileri teknolojinin de
yardımıyla gerçek zamanlı veya
gecikmeli olarak karşı karşıya
getirebilmektedir. İletişim, son
30 yılda kağıt bazlı posta yolundan sıyrılarak bir çok metodu
kapsar hale gelmiştir. En popüler
metotlar arasında elektronik
posta, bilgisayar ortamlı iletişim,
ilan panosu sistemleri ve tabi ki
telefon bulunmaktadır.
Uzaktan eğitim metodu eğitimin
konusuna, seviyesine, öğrencilerin dağılımına ve varolan teknolojik olanaklara göre belirlenir.
Değişik ihtiyaçların karşılanmasıyla
ilgili çalışmalar aralıksız devam
etmektedir. Kitapta, uzaktan
eğitimin uygulanması,stratejileri,
insan kaynakları, olguları, uygulama karşılaştırmaları ve diğer
tartışma ve görüşler yer alır.
―――――
2002
ISBN: 975-483-548-9
21,50 TL
Information
Communication
Technologies and
Change:
İnsan Kaynakları
Yönetimi
Human Resources, Society
and Organizational
Perspective
Yard. Doç. Dr. Z. Beril AKINCI
Yard.Doç. Dr. Z. B. Akıncı VURAL
Birinci bölümün de, BİT’in
gelişimi, dijitalleşmenin
doğası, avantajları ve ahlaki
konular, gelecekteki trendler
ele alınmaktadır. Bunlara ek
olarak BİT’in siyasi ekonomik
bağlantıları, yeni ekonomik
sistem ve küreselleşmeyle BİT’in
ilişkisi anlatılmaktadır.
İkinci bölümde dijital eşitsizlik,
kültürün küreselleşmesi, çevresel
sürdürülebilirlik, ütopyan bakış
açısına karşın distopyan perspektif, ayrıntılı bir şekilde değerlendirilmiş ve BİT’in toplumsal
boyutuna dikkat çekilmiştir.
Üçüncü bölümde, küreselleşme
ve örgütleşme, BİT ve örgütler,
örgütsel değişim ve yeni teknolojiler, çalışma alanlarında bilgi
iletişim teknolojilerinin etkisi,
iletişimin teknolojik sonuçları,
bilgi teknolojilerinin kapasitesi ve
örgütsel performans, bilgi
teknolojilerinin stratejik çıkarımları, bilgi teknolojileri ve iş süreci,
bilgi yönetimi ve bilgi örgütü
alt başlıklar açılarak detaylı bir
şekilde açıklanmıştır.
―――――
2002
ISBN: 975-483-525-X
21,50 TL
Etkinlikte İletişim Odaklı
Bir Yaklaşım
Lisans, yüksek lisans ve doktora
derslerinde ana kaynak
olarak okutulan kitabın birinci
bölümünde, insan kaynakları
yönetiminin tarihçesi, personel
yönetimi ile insan kaynakları
yönetimi arasındaki benzer ve
farklı yönler ve insan kaynakları
kültürü içerisinde personel
yöneticisi tipleri incelenmiştir.
İkinci bölümde insan kaynakları
yönetiminin tanımı, felsefesi
ve ilkeleri, amaçları, önemi,
özellikleri ve örgüt içindeki
konumu ile bir kavram olarak
insan kaynakları yönetimi
incelenmiştir. İşletme stratejisi ve
insan kaynakları yönetimi ilişkisine
değinilip stratejik insan kaynakları
yönetimi açıklanmıştır. Ayrıca
temel insan kaynakları yönetimi
ve işlevleri de detaylı olarak
açıklanmıştır.
Üçüncü bölümde ise anlamı,
amaçları, önemi ve biçimleri ile
örgütsel iletişim, halla ilişkiler,
örgütsel iklim, motivasyon, iş
tatmini ve örgütsel performansa
değinilmiştir.
―――――
2001
ISBN: 975-483-483-0
7,00 TL
İletişim Fakültesi
174
İnternet Çağında
Kurumsal İletişim
Kavram, Yöntem ve
Fonksiyonlarla İşletme
Kişiler Arası İletişim ve
Motivasyon
Ebru Uzunoğlu
Ferah Onat
Özlem Aşman Alikılıç
Sinem Yeygel Çakır
Yrd. Doç.Dr. İ.Pelin DÜNDAR
Prof. Dr. Mustafa DURMAZ
Ekonomik yapının kılcal damarları
olan işletmeler davranışlarıyla,
yeni atılımlarıyla kanın akışını
gerçekleştirerek ya canlılığı
sağlamakta ya da kanın akışına
engel olarak, durağanlığı
getirmektedirler. Yaşadığımız
sürece birey olarak her birimizin
de böylesi bir ortamdan değişen
ve gelişen koşullar paralelinde
etkilenmek durumunda kalacağı
düşünüldüğü taktirde de,
sadece yatırımcı olarak değil,
birer vatandaş olarak da
içinde yaşadığımız ekonomik
ortama tesiri yüksek düzeyde
olan işletmelere karşı duyarsız
kalmamamız, başka bir ifadeyle
bakışlarımızı yoğunlaştırmamız
gerekmektedir.
İster canlı ister cansız olsun
tüm varlıklar çevreleri ile sürekli
bir iletişim içerisindedirler.
Çünkü tüm varlıklar yaşamlarını
sürdürebilmelerinin ve bundan
da öte nesillerini idame
edebilmelerinin tek yolunun
iletişimden geçtiğinin bilinçli veya
bilinçsiz olarak farkındadırlar.
Kişiler arası iletişim ve
motivasyon konusunda yapılan
bu çalışma beş bölümden
oluşmaktadır.
Ege Üniversitesi İletişim
Fakültesi Basın Ekonomisi ve
İşletmeciliği Anabilim Dalı
öğretim üyelerinden İ.Pelin
Dündar’ın hazırladığı bu kitap,
ekonomik yapıda meydana gelen
farklılaşmaların analizini daha
sağlıklı yapabilmek ve işletme
mantığının hangi temel değerler
üzerine kurulması gerektiğine
karar verebilmek amacıyla
yazılmış olması nedeniyle,
ekonomik yapının küçük parçaları
olan işletmelere ilgi duyan herkes
için başvuru kaynağı niteliğini
taşımaktadır.
4. Bölümde motivasyon,
Sanal dünya, bilgiyi hızla ve
yaratıcı bir içerikle dikkat
çekici olarak geniş alanlara
yansıtan özelliğiyle, şirketler için
kurum kültürlerini ifade etmek,
kurumsal markalarını anlatmak,
imajlarını oluşturmak ya da
basınla ilişkilerini yürütmek için
vazgeçilemez bir ortamdır. Bu
bağlamda "İnternet kullanımı
ve sanal dünyada işletmelerin
varlık göstermeleri hem yönetim
anlayışları hem de pazarlama
stratejileri açısından temel bir
işletme felsefesi olarak kabul
edilmesi gereken bir olgu haline
gelmektedir."
Sanal dünya, kurumların
kendilerini yansıtmaları için
sağladığı pazarlama iletişimi
olanaklarının yanı sıra, bilginin
doğruluğunun denetlenememesi
ve kontrolsüz yayılma hızı
nedeniyle, kurumları krizlere
sürükleyen tehditlerle dolu bir
ortam haline de gelebiliyor.
Halkla ilişkiler ve reklamcılık
uzmanı dört akademisyen
tarafından yazılan bu kitapta,
kurumların sanal dünyada var
olma gerekliliği dile getirilirken,
kurumların pazarlama iletişimi
stratejilerinde sanal dünyadan
nasıl yarar sağlayabileceklerine
dair öneriler, uygulamalı
örneklerle sunuluyor.
―――――
2009
ISBN: 978-975-468-846-7
―――――
ISBN: 978-9944-77-136-8
1. Bölümde genel iletişim
kavramı,
2.bölümde iletişimde yer alan
sistemler,
3. Bölümde kişiler arası iletişim,
5. Bölümde ise etkili konuşma
teknikleri anlatılmıştır.
―――――
2004
ISBN: 975-483-619-1
18,50 TL
İletişim Fakültesi
175
Kurumsal Reklam:
Bankacılık
Sektöründen
Örneklerle
Işıl Karpat
İletişim süreci işletmelerin
tanınma, saygınlık, güvenilirlik
ve imaj oluşturma çabalarında
önemli rol oynamaktadır. Bu
bağlamda halkla ilişkiler ve
reklam çalışmaları giderek önem
kazanmakta, kurum-çevrekurum etkileşiminde olumlu
sonuçlar yaratmaktadır. Hizmet
işletmelerinde yoğun olarak
kullanılan kurumsal reklam
etkinlikleri, insan merkezli
müşteri doyumuna önem veren
kurumların çağdaş yönetim
anlayışı ile bütünleşmektedir.
"Kurumsal Reklam" adı ile
hazırlanan bu kitapta, bu tür
reklamın amaçları, halkla ilişkiler
ve reklam kavramlarından
hareketle hedef kitleleri,
teknikleri ve türleri açıklanarak
hizmet işletmelerinde, özellikle
bankacılık sektöründen örnekler
ile anlatılmaktadır. Bu alanda
yapılan çalışmaların oldukça
sınırlı olduğu günümüzde
"Kurumsal Reklam", işletmelerin
çevreleri ile olan etkileşimlerinde
önemli değerlendirmeleri yalın
bir anlatımla içermektedir.
―――――
1999
Kurumsal Reklamın
Anlattıkları
Müge Elden
Sinem Yeygel
Kurum kültüründen kurum
kimliğine giden yolda nihai
hedef, işletmenin hedef kitleler
nezdinde nasıl algılanmasını
istediğinin bir göstergesi olan
olumlu, güçlü kurum imajı ve
kurum ününe ulaşmaktır. Bu
noktada kurum kültüründen
kurum imajına giden yolda bir
yansıtıcı olarak kurumsal iletişim
ve özellikle kurumsal reklam çok
önemli bir işlev üstlenmekte,
kurumların hedef kitleleri ile
buluşmalarında aracı görevini
yerine getirirken, aynı zamanda
da kurum tarafından algılanması
istenilen olumlu imajının
yerleştirilmesinde de önemli
bir görev yerine getirmektedir.
Kurumsal reklamlarda; kurumun
kültürü, felsefesi, davranış
biçimleri, görsel kimliği,
iletişim yapısı, çalışan profili,
müşterilerine bakış açısı, hizmet
anlayışı, sermaye gücü gibi kurum
kimliği bileşenleri aktarılmaktadır.
Tüm bu unsurlar bağlamında
oluşturulan bu çalışmada;
kurumsal pazarlamanın iletişim
unsurunu oluşturan kurumsal
iletişim ve çalışmanın ana konusu
temelinde kurumsal reklam
ayrıntılı olarak irdelenmiştir.
―――――
2006
Küresel Köyde Halkla
İlişkiler Adına Neler
Tartışılıyor?
Editör: Aylin PİRA
Teknoloji ve iletişim alanındaki
gelişmelerin toplumları pek çok
açıdan dönüştürdüğü ve bu
farklılaşmayı yaratan, olumlu,
olumsuz etkilerini hissettiren
bir süreç olan küreselleşme en
çok tartışılan konuların başında
gelmektedir. Dünyanın bu yeni
düzeninde pek çok alanda
olduğu gibi halkla ilişkiler
açısından da yeni tartışma
konuları bulunmaktadır. Kitap,
halkla ilişkiler ve uygulama
alanlarına ilişkin konulara ve
yönelişlere odaklanmış olan
ortak yazarların bölümlerinden
oluşmaktadır. Kitapta,
küreselleşme, küresel rekabet,
halkla ilişkiler sürecinde kalite,
ölçme ve değerlendirme,
diplomatik halkla ilişkiler, etik ve
sosyal sorumluluk, küreselleşme
ve ataerkil ideoloji, post modern
halkla ilişkiler eleştirileri konuları
yer almaktadır.
―――――
2004
ISBN: 975-483-640-X
16,00 TL
İletişim Fakültesi
176
Marka Yönetimi:
Güçlü ve Başarılı
Markalar İçin Temel
İlkeler
Işıl Karpat Aktuğlu
Firmaların pazarlama
fonksiyonunun önemli bir parçası
olma niteliğini taşıyan marka ve
bu markalara ait karar süreçleri
oldukça karmaşık bir dizi
eylemi içerir. Pazar koşullarının
markaları başarılı olmaya,
başarısızları ise piyasadan
çekilmeye zorlamasının yanı
sıra, firmalar bağlamında marka,
bir baskı unsuru olarak gücünü
gün geçtikçe artırmaktadır.
Dünyanın sayılı büyük firmaları
marka yönetimi stratejilerini
oluştururken tüketici odaklı bir
anlayışı benimsemektedirler.
Marka yaratmanın önemi
anlaşıldıkça firmaların daha seçici
olmaya başladıkları ve tüketicinin
ihtiyacını giderebilecek tek
marka olma çalışmalarına özen
gösterdikleri gözlenmektedir.
Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi
öğretim üyesi olan Işıl Karpat
Aktuğlu bu çalışmasında,
markanın ne olduğundan,
değerinin nasıl ölçüldüğüne
kadar geçen süreçle, bütünleşik
pazarlama iletişimi çabalarını
temel alarak marka yönetim
sürecini derinlemesine analiz
etmektedir. Bu bağlamda marka
yöneticiliği, marka yönetiminde
etkili olan faktörler ve çevresel
etkenler yönetsel açıdan
irdelenmektedir.
―――――
2004
Marketing
Management
Doç. Dr. Mustafa DURMAZ
İnsan yaşamında yer alan
birçok ürünün gerektiği önemi
kazanabilmesi veya ekonomide
iyi bir yer tutabilmesi için
üretimindeki temel özelliklerinin
yanı sıra uygulanan pazarlama
yöntemi de önemlidir.
Kitap pazarlama yönetimi
konusunu ele almaktadır.
Bu bağlamda kitapta;
• Pazarlama yönetiminin önemi,
• Kontrol edilemeyen
değişkenlerin pazarlama
yönetimini üzerindeki etkisi
• Pazarlama araştırmaları,
• Satış konusu
• Müşteri ve satın alma davranışı,
• Ürün
• Fiyat
• Yer
• Tutundurma
• İletişim süreci
gibi konular ele alınmıştır.
―――――
2000
ISBN: 975-483-482-2
9,00 TL
Marketing P.R.
Müge Elden
Füsun Kocabaş
Serra İnci Çelebi
Yeni yönetici tipinin uygulamaya
koyduğu çağdaş yöntemlerden
birisi de pazarlama amaçlı halkla
ilişkiler (MPR) olmaktadır.
Bu yeni kavramı alabildiğince
özet ve anlaşılır şekilde
öğrencilere ve konunun
pratisyenlerine aktarmayı
amaçlayan, yazarları tarafından
örnek olaylarla da geliştirilen bu
çalışma, konuyla ilgili tüm kesim
ve kişiler için güzel bir referans
kitap mahiyeti taşımaktadır.
-Prof. Dr. Ahmet Bülend Göksel
"Pazarlama iletişimi çalışmaları
kapsamında ele alınan pazarlama
ve halkla ilişkiler konuları bu
eserde hem kavramsal olarak,
hem de uygulama örnekleri ile
aktarılmaktadır. Pazarlama amaçlı
halkla ilişkiler bağlamında çağdaş
anlamda yürütülen proaktif ve
reaktif halkla ilişkiler kavramları
üzerinde ayrıntılı bir şekilde
durularak, pazarlama amaçlı
halkla ilişkiler (MPR) etkinliklerine
ilişkin örnekler ile konuya anlamlı
bir bütünlük getirilmektedir."
-Prof. Dr. Demet Gürüz―――――
2004
İletişim Fakültesi
177
Pazarlama İletişimi
Açısından Halkla
İlişkiler ve Reklam
Purchasing Decision
And Psychology
Radyo ve Televizyon
İşletmeciliği
Doç. Dr. Mustafa DURMAZ
Doç. Dr. Işık ÖZKAN
Ahmet Bülent Göksel
Füsun Kocabaş
Müge Elden
İnsan davranışları ve karar
vermedeki etkenlerin bilinmesi
bir ürünün pazarlanmasında
ve pazarlama stratejilerinin
kurgulanmasında önemlidir.
Gelişen teknolojiyle iletişimde
ülke içindeki her köşeye
ulaşabilmekte ve uydular
aracılığıyla yapılan yayınlar
bir ülkeden başka bir ülkeye
ulaştırılabilmektedir. Bu
gelişmeler sonucu ülkemizde de
sektörle ilgili yasal düzenlemeler
yapılmış ve sektörde kamu
işletmesi olarak faaliyet
gösteren Türkiye Radyo ve
Televizyon Kurumu’nun yanı
sıra özel işletmelerde sektöre
girmişlerdir. Bu durumun yarattığı
rekabet ortamında işletmelerin
amaçlarına ulaşabilmeleri için
modern işletmecilik yöntem ve
tekniklerini kullanmaları gereği
açıktır. Bu çalışmada toplumun
bilgilenmeye duyduğu ihtiyacı
giderebilmek amacıyla faaliyet
gösteren Radyo ve Televizyon
işletmelerinin içinde bulundukları
sektörün genel görünümü,
hukuki yapıları ve işletme
fonksiyonlarının işleyişi üzerinde
durulmaya çalışılmıştır.
İletişim, çağdaş kuramcılar
tarafından rekabetin son kalesi
olarak düşünülmektedir. Fiyat,
dağıtım ve ürün gibi araçlar
bakımından rekabet şansı sona
erdiğinde, şirketlerin rekabet
çalışmalarını yaratıcılığın sonsuz
olarak kabul edildiği iletişim
alanında sürdürebilecekleri
belirtilmektedir.
Böylece, pazarlama iletişimi bir
taraftan önemli bir rekabet alanı
olarak diğer rekabet araçları
arasında farklı bir konuma
otururken, diğer taraftan da
gelişen iş, pazar ve rekabet
koşulları nedeniyle iletişimin
güçleşmesi bu konu üzerinde
çalışanları yeni arayışlara
yönlendiriyor.
Bu kitap, halkla ilişkiler ve reklam
konularını pazarlama iletişimi
açısından ele alarak alanındaki
az sayıda çalışmalardan birini
oluşturuyor.
―――――
1997
Bu kitap pazarlama bakış
açısından insan psikolojisinin
satın alma karar sürecine olan
etkisini incelemektedir. Bu
bağlamda kitapta;
• Satın alma karar süreci,
• Tüketici tipleri ve satın alma
davranışı arasındaki ilişki,
• Karar sürecinde aile üyelerinin
ve kültürün rolü,
• Tüketimi artıran nedenler,
• Algılama,
• Algıda seçicilik,
• Öğrenme gibi kavram ve
olgular ele alınmış ve yeniliklerin
toplumdaki yayılımı süreci
işlenmiştir.
―――――
2002
ISBN: 975-483-529-2
14,50 TL
―――――
1994
ISBN: 975-483-272-2
4,50 TL
İletişim Fakültesi
178
Reklam Kampanyası
ve Medya Planlama
Reklam ve Biz
Ahmet Bülend GÖKSEL
Belma Güneri
Reklam ve Biz; reklamın insan
davranışından bağımsız
olamayacağı ve karşılıklı
bir iletişim-etkileşimin söz
konusu olmasının yanı sıra,
insan içgüdüsel tepkilerinin
reklama yansıması boyutundaki
etkileşim mercek altına
alınmaktadır. Akademisyenlerden
teorisyenlere, öğrencilerden
günlük yaşamlarında kendilerini
konuya yakın bulan sayısız
kişiye yönelik olan Reklam ve
Biz'in insan-reklam etkileşimine
getirilen açıklamalar boyutunda
farklılaşma noktasını ise,
insana ait içgüdüsel tepkiler
olarak sevgilerimizin,
üzüntülerimizin, korkularımızın
veya tembelliklerimizin reklam
temalarında tekrar yaşantılarımıza
katılımının nasıllarının ortaya
konmasıdır.
Çalışma bir taraftan reklam
kampanyası planlama sürecini,
kampanya planlamasını etkileyen
tüm unsurlarla birlikte incelerken,
diğer taraftan da reklam medya
planlaması sürecini ele almakta,
bu süreci yine tüm etken
unsurlarla birlikte ele alarak,
medya planlamasında kullanılan
tüm teknikleri incelemektedir.
Yukarıdaki amaçlara yönelik
çalışma üç bölümden
oluşmaktadır. Birinci bölümde
pazarlama karması içinde
reklam ele alınarak amaç, tür ve
pazarlama açısından reklamın
önemi incelenmiştir. İkinci
bölümde reklam kampanyası
süreci ele alınmış ve bir reklam
kampanyasının hazırlanma
sürecinde bu kampanyayı
etkileyen tüm unsurlar açıklığa
kavuşturulmaya çalışılmış ve
takiben dördüncü bölümde de
reklam medya planlaması süreci
konu edilerek kitaba bir bütünlük
sağlanmıştır.
―――――
1993
ISBN: 975-209-9
4,50 TL
Belma Güneri Fırlar
―――――
2000
Reklam ve Halkla
İlişkilerde Etik
Değerlendirmeler
İdil Sayımer
Pınar Eraslan Yayınoğlu
Bu kitap; iletişim çalışmaları
arasında geniş bir ilgi gören
halkla ilişkiler-siyasal iletişimreklam üçgenindeki çeşitli
konuların, yine aynı şekilde
önemli ölçüde ilgi duyulan
mesleki etik bakış açısıyla
incelenmesine yer vermektedir.
Kitapta Yer Alan Önemli Konu
Başlıkları
Halkla İlişkilerde Aydınlanma:
Kamusal İletişim Stratejilerinin
Gerçekleşmesinde Halkla İlişkiler
Rolleri ve Etik
Halkla İlişkiler Çalışmalarının
Gazetecilik Üretim Süreci Üzerindeki Etkileri ve Gazetecilik Etiği
Halkla İlişkiler Yönetiminde
Araştırma ve Etik Sorumluluk
Politik İletişime ''Ortak İyi''
Üzerinden Etik Bir Yaklaşım
Siyasal İletişim Uygulamalarında
Etik Sorunu
Sosyal Sorumluluk Bağlamında
Reklamda Etik Anlayışı
Kadınlara Yönelik Reklamlarda
Etik Sorunlar ve Yeni
Paradigmalar
―――――
2007
İletişim Fakültesi
179
Reklam ve Halkla
İlişkilerde Hedef Kitle
Reklam ve Reklam
Mevzuatı
Reklam ve Reklamcılık
Füsun Kocabaş
Müge Elden
Nilay Yurdakul
B. Zakir Avşar
Müge Elden
Ortak bir amacı gerçekleştirme
isteği doğrultusunda fiziksel
ve insansal kaynakların bir
araya getirilmesiyle kurulan
örgütler belli çevresel koşullar
çerçevesinde yaşamlarını
sürdürürler ve kendilerini ifade
edebilmek, gerçekleştirdikleri
faaliyetlere destek bulabilmek,
ürettikleri mal, hizmet ya da
fikirleri topluma etkili bir şekilde
sunabilmek için sürekli olarak
çevreleriyle ve hedef kitleleriyle
kuracakları etkili iletişimin
yollarını ararlar. Bu bağlamda,
pazarlama disiplininin pazarlama
iletişiminin karması içinde yer
alan bir alt alanı olarak reklam,
yaşanan toplumsal değişimler,
teknolojik devrimler ve bunların
doğrultusunda ulaştığı hedef
kitlenin yaşamında meydana
gelen farklılaşmalar çerçevesinde
sürekli bir değişim gösterir.
Tüketici kimdir? Cebinde parası
olan herkes, üretilen her şeyin
“doğal” bir tüketicisi midir?
Yoksa her mal ve hizmetin özel
bir tüketicisi mi vardır? Üretileni
satabilmenin, üretimden daha
ciddi problem haline geldiği
günümüzde bu soruların önemi
her geçen gün artıyor. İşte
bu kitap “hedef kitle” olarak
adlandırılan bu özel tüketici
kesime ulaşmanın “yollarını” ve
önemini anlatıyor. Kendi küçük
içeriği hacimli bu kitap reklam
ve halkla ilişkiler alanında faaliyet
gösteren herkes için temel bir
başvuru eseri niteliği taşıyor.
―――――
2004
Günümüzde kitle iletişim
biçimlerindeki büyük patlamanın
ve bunun sonucu olarak iletişim
hacmindeki artışın, insanların
kendilerine sunulan enformasyonu alma ya da göz ardı etme
tarzı üzerinde son derece önemli
etkileri olmuştur. Örneğin; son
otuz yılda bilinen tarih boyunca
ulaşılan bilgiden daha fazlası
üretilmiştir. Tüm basılı bilginin
toplamı, her dört-beş yılda, iki
katına çıkmaktadır. Uydular, yeryüzünün her köşesine sonu gelmez mesajlar göndermektedir.
Örneğin; İngiltere'de yapılan bir
araştırmaya göre, bir çocuk 18
yaşına geldiğinde, ortalama
140.000 televizyon reklâmı
görmüş olmaktadır.
ç"Reklam Nedir?" ile başlayan bu
kitapta, Türkiye ve dünyada reklamın kısa tarihi, amaçları, reklâmla ilgili kurum-kuruluşlar, denetimiyle ilgili yapılanmalar ve
ilkeler üzerinde durulmaktadır.
Reklam konusunda uluslararası
ve ulusal mevzuatla getirilen
düzenlemeleri de kapsayan
bu çalışma, üreticilerin, reklâm
mecralarının, tüketicilerin ve "tüketiciler adına" denetleyenlerin
yararlanabileceği bir formatta
düşünülmüştür.
―――――
2004
Müge Elden
Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi
Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof.
Dr. Müge Elden öğrencilere ve
konunun uygulamacılarına yönelik
Reklam ve Reklamcılık adlı
çalışmasında, temel reklamcılık
bilgilerini, reklamın tarihsel
gelişimini, reklam ortamlarını,
reklam kampanyalarının
biçimlendirilmesini, reklamın
demografik, psikolojik ve
sosyo-kültürel özelliklerini,
uluslararası ve global reklamcılık
ile medya ajanslarını ve bunlarla
ilgili denetim mekanizmalarını
kapsamlı bir biçimde inceliyor.
―――――
2009
İletişim Fakültesi
180
Reklam ve
Yaratıcı Strateji:
Konumlandırma
ve Star Stratejisinin
Analizi
Füsun Kocabaş
Müge Elden
Reklamda yaratıcılık ve yaratıcı
strateji konusunda yurtiçi ve
yurtdışı kaynaklara başvurarak
bilimsel bir bakış açısından
değerlendirmelere varan çalışma,
ülkemizde reklamcılık konusuyla
ilgilenen her kesimden okura iki
akademisyenin güncel örneklerle
bezeyerek sunduğu bir yapıt.
Tarihsel süreç içinde
reklamcılıkta yaratıcı stratejinin
seyir defterinden başlayıp,
günümüzde başat konuma gelen
Konumlandırma (positioning),
Yeniden Konumlandırma
(repositioning) ve Star Stratejisi
konularına gelerek bu iki önemli
stratejiyi ayrıntılı ve uzman bir
dille okurlara sunuyor.
―――――
1997
Reklam Yazarlığı
Reklama Rota Çizmek
Müge Elden
F. Belma Güneri Fırlar
Reklamı reklam yapan, her
iletişim ortamında farklı ve
özel stratejilerle aktarılmasını
sağlayan, reklamın çekirdeğini
oluşturan bir kavram reklam
yazarlığı. Reklamcılığın tüm
süreçlerini bilimsel açıdan ele
alıp irdelemek, hedeflenen
kitlelere daha etkin biçimde
seslenilebilmesini ve reklam
veren tarafından ödenen yüksek
bedellerin yerinde kullanılmasına
olanak sağlaması açısından daha
da önem kazanıyor. Böyle bir
perspektiften bakılarak Ege
Üniversitesi İletişim Fakültesi
Reklamcılık ve Tanıtım Anabilim
Dalı Başkanı Doç. Dr. Müge
Elden tarafından hazırlanan bu
kitapta, genel kavramların yanı
sıra, reklamın fonksiyon ve türleri,
temel yaratıcı strateji ve ekoller
ile reklam ortamları değişik
bağlamlarda ele alınmış, temel
öğelerle dikkat edilecek noktalar
vurgulanmıştır.
Günlük yaşantımızın hemen her
anında karşımıza çıkan yaramaz
çocuk reklamı, bazen eğlenceli
bir uğraş bazen de bizlere sırıtan
bir leş oldu. Her zaman hakkında
yazılıp çizildi. Kanımca, dünden
bugüne reklama yönelik getirilen
eleştirilerin hemen hepsinin
temelinde “Yöntem ve Süreç”
noktalarında yakalanan boşluklar
bulunmakta.
Bu yapıt söz konusu alanda
eğitim alan öğrenciler,
akademisyenler ve işin
mutfağında çalışan reklam
gönüllüleri için önemli bir kaynak
oluşturmaktadır.
Söz konusu gerekliliklere bağlı
olarak şekillenen ve reklam alanın
da eğitim alanlar başta olmak
üzere, profesyonel ve kişisel ilgi
bağlamında da reklama ilgi duyan
herkese yönelik olarak tasarlanan
bu çalışma, reklam kampanya
planlama sürecinin bileşenlerinin
netleştirilmesi ve vurgulanan
hususlara dikkatlerin çekilebilmesi
adına hazırlanmıştır. Çünkü,
reklam sektörünün geleceği;
“Planlama Sürecinin Bilgi Temelli
Etkin Yönetimi”ne bağlıdır.
―――――
2003
Birer tüketici olarak hepimiz, satın
alarak kullanacağımız şey ister bir
televizyon, ister bir cilt bakım
ürünü ve isterse de bir paket
puding olsun öncelikle kullanma
kılavuzunu okuruz. Reklama baktığımızda ise, böylesi bir kullanım
kılavuzunun veya reçetenin var
olmadığı, hazırlanan reçetelerin
de gerektiği gibi uygulanmadığını
görürüz. reklam kampanya basamaklarının standart olması ve
günün koşullarına göre revize
edilmesi gerekir.
―――――
2008
İletişim Fakültesi
181
Reklamcılık:
Kavramlar, Kararlar,
Kurumlar
Sanal Ortamda
Bütünleşik Pazarlama
İletişimi
Müge Elden
Füsun Kocabaş
Belma GÜNERİ FIRLAR
Sinem YEYGEL
Reklamcılık, dünyanın hızla
globalleşerek “küçük” bir köye
dönüştüğü, iletişim imkânlarının
sınırları zorladığı çağımızda,
ekonomideki yeri ve önemi
her geçen gün artan, boyutları
giderek büyüyen bir sektör.
“Aslında yok birbirimizden
farkımız ama biz…” diyen
birbirinin muadili yüzlerce mal ve
hizmetin tüketicinin beğenisine
sunulduğu pazarda, bütün yollar
ister istemez “reklam”dan geçer.
“Reklamın kötüsü olmaz” deyişi
sektörün vazgeçilmez önemini
pek güzel anlatır. Tanıtımı yapılan
ürün ve hizmetin diğerlerinden
farkını anlatmak, tüketicinin
gönlünü çalmak için yaratıcılığın
şâhikalarında dolaşan reklamcılar
hem kendileri için hem de hizmet
ettiği müşterileri için “rekabet
arenası”nda çetin bir mücadele
vermektedir. Konularının uzmanı
iki akademisyen, Doçent Füsun
Kocabaş ve Doçent Müge Elden
tarafından kaleme alınan bu
kitap, bir yandan iletişim fakültesi
öğrencilerinin müfredatına
hizmet ederken, öte yandan
konuya ilgi duyan okurlara da
hitap ediyor. Tabii bu kitabın
müşteri profiline “meslek erbabı”
reklamcıların da dahil olduğunu
eklemeliyiz.
Günümüzde, bilginin iş aleminde
ki en önemli işlevi, rekabet faktörüne verdiği destektir. Artık firmalar ve kurumlar, rekabet edebilmek
için bilgi tabanlı değişimi yakalamak
ve kullanmak zorundadır. Sanal
ortamlar, bu anlamda bir taraftan
bilginin depolanması ve diğer
taraftan da yönetim kararlarına
esas teşkil eden analizlerin yapılabilmesi veya diğer kantitatif yöntemlerin kullanılabilmesi için işletme yöneticilerine inanılmaz olanaklar sunmaktadır. Bilgi teknolojilerinin yaşamın her alanında etkisini
gösterdiği günümüzde işletmelerin
bu yeni oluşumlardan kendilerini
soyutlamaları mümkün değildir.
İşte bu çalışma da, söz konusu
ortamda yaşamlarını sürdürmek
durumunda olan ve gelecekte de
var olmayı hedefleyenlerin iletişim
boyutunda iletişim teknolojilerinden nasıl faydalanabileceklerini
belirlemek amacıyla hazırlanmıştır.
Bir diğer boyutta ise, reel dünyanın
yanı sıra sanal dünyada da varolan
işletmelerin, ticaret ve pazarlama
ile pazarlama bileşenlerini (reklam,
halkla ilişkiler, sponsorluk, promosyon) planlamalarına ilişkin değerlendirmeler yapılması hedeflenmiştir. Tüm bunların sonucunda da,
özellikle interaktif ortamlar ve bütünleşik iletişim bileşenleri arasında bir köprü kurulması amaçlanmıştır.
―――――
1997
―――――
2004
ISBN: 975-483-627-2
18,50 TL
Siyasal Kültür Yazıları
Prof.Dr.Nasır Niray
Türkiye tarihinde modernleşme
süreciyle biçimlenen siyasal kültür
öğeleri, bu sürecin ortaya çıkardığı
toplumsal, ekonomik, kültürel,
siyasal dönüşümlerin etkisiyle
oluşmuştur. Osmanlı'nın son
döneminde anayasacılık hareketleriyle kısmi değişiklikler şeklinde
tezahür eden modernleşme,
Türkiye Cumhuriyetinin kurulması
ile birlikte Batılılaşma ideolojisi
çerçevesinde yapılan topyekûn
bir düzenleme şeklinde ortaya
çıkmıştır. Türkiye'nin modernleşme
macerası, zamanla kısmi toplumsal
hareketlerle de desteklenen karşıt
ideolojilerini de ortaya çıkarmıştır.
Bu hareketler bazen öz değerlere
vurgu yapan Türk milliyetçiliği
ile bazen de dini motiflere
dayanan İslamcılık ideolojisiyle
biçimlenmiştir.
Siyasal kültürümüzü oluşturan
bu öğeleri tarihsel perspektifle
inceleyen bu çalışma, Türkiye'nin
demokrasi kültürü sorunlarını
tartışmakta, İslam'ın bir ideoloji
olarak ortaya çıkışını, siyasal kültürümüzün temel paradigmalarını,
Türk milliyetçiliğini ve dünyadaki
neo-liberal politikaların etkisinde
1980 sonrası Türk modernleşmesini
inceleme altına almaktadır. Son
olarak da Türkiye'nin batıya
entegre olma macerasının en
güncel kurumu olan Avrupa
Birliği yolunda gerçekleştirilen
reformların toplumsal
yansımalarını incelemektedir.
―――――
2009
İletişim Fakültesi
182
Siyaset Bilimine Giriş
Şimdi Reklamlar...
Prof. Dr. Nazif AKÇALI
Müge Elden
Sinem Yeygel
Özkan Ulukök
Üniversitelerimize yeni bir
bilim dalı olarak giren “Siyaset
Bilimi” ile ilgili olarak 2. Dünya
Savaşından bu yana yerli
ve yabancı bir çok yazar
incelemeler yaptı ve kitaplar
yazdı.
Bu kitapta siyaset biliminin
konusundan, sınırlarından uzun
yıllar arkası hiç kesilmeyen siyasi
olaylara rağmen, uygulanan siyasi
rejimlerin otoriter karakterleri
nedeniyle gelişemediği
açıklanmaya çalışılmıştır. Siyaset
biliminin ancak demokratik,
özgürlükçü rejimlerde
gerçekleşebildiğini anlatabilmek
amacıyla kullandığı metodların
kısaca karakterleri gösterilmiş,
ayrıca siyasi hayatın aktörleri
durumunda olan siyasi kuvvetleri
ve bunların oynadıkları rolleri,
etkileri ve amaçları anlatılmaya
çalışılmıştır. Kitapta geçen
konularda ülkemizden örnekler
verilmiştir.
Kitabın birinci kısmında Siyaset
Bilimi Konusu Ve Alanı hakkında
bilgiler verilmektedir. İkinci
kısmında Siyaset Biliminin En
Önemli Uğraşları Arasına Giren
Siyasi Hayatın Unsurları Olan
Siyasi Kuvvetler anlatılmaktadır.
―――――
1995
ISBN: 975-483-054-1
5,00 TL
Bütünleşik pazarlama iletişimi
anlayışı günümüzde giderek
önem kazanmaktadır. Buna bağlı
olarak şirketlerin hedef kitleleri
ile buluşmaları ve iletişim içine
girmeleri açısından reklamın
vazgeçilmez önemi ve değeri
her geçen gün artmaktadır.
Şirketlerin reklam amaç ve
stratejilerinin, sahip oldukları
genel pazarlama amaçlarına
uygun olarak planlanması
gerekliliği, değişen çevre
koşullarının etkisiyle farklılaşan
pazar yapısı ve pazarlama
anlayışının tüketici yapısında
yarattığı değişim, şirketler için
müşterinin kazandığı önem,
reklam anlayışında da yeni
bakış açılarının doğmasına yol
açmıştır. Ayrıca, şirketler için
önemli bir maddi gider unsuru
olan reklamın istenen etkiyi
yaratabilmesi için reklam ve
pazarlama arasındaki yalın ve
birbirini tamamlayan bağların
yeniden gözden geçirilmesi
gerekmektedir.
Tüm bu noktalar dikkate alınarak
oluşturulan bu çalışma, reklamın
ne olduğundan başlayarak, neler
anlattığını, nasıl anlattığını ve
kimlere ulaşmayı hedeflediğini
reklam örneklerini baz alarak tüm
ayrıntılarıyla sergilemektedir.
―――――
2005
Temel Halkla İlişkiler
Bilgileri
Prof. Dr. Ahmet Bülend GÖKSEL
Kitap kapsamında, halkla ilişkiler
kavramı, farklı perspektiflerden
tanımlanarak, tarihsel gelişim
süreci açıklanmakta, temel
kavramları anlatılmaktadır.
Halkla ilişkilerin iki temel
aşaması olan tanıma ve tanıtma
açıklanarak, kültür, kimlik, imaj
kavramlarına değinilmektedir.
Ayrıca kitap kapsamında,
halkla ilişkilerde kullanılan
yazılı araçlara, yayın araçlarına
değinilmekte, halkla ilişkiler
teknikleri açıklanmaktadır.
Elinizde bulunan bu kitapta
bir taraftan, Halkla İlişkilerin
felsefi boyutları konusunda
okuyucularına bir anlayış
kazandırma çabası sergilenirken
diğer taraftan da bu disiplinin
ilgili felsefe çerçevesi de
uygulamalarını yaparken
geliştirdiği kurum kültürü, kurum
kimliği, toplam kalite yönetimi,
kriz yönetimi vb. kavramlar ele
alınmıştır.
―――――
2007
ISBN: 975-483-531-4
10,00 TL
İletişim Fakültesi
183
Temel Kavramlarla
Reklam Ajansı Reklamveren İlişkileri
Temel Pazarlama
Bilgileri
Televizyon Estetiği
Prof. Dr. Ahmet Bülend GÖKSEL
Işıl Karpat Aktuğlu
Ayşen Temel Eğinli
Sema Misci
Kitapta pazarlama kavramı
ve kavramla ilişkili unsurlara
değinilmiştir. Pazarlama
sistemi ve sistemi etkileyen
çevre faktörleri, pazarların
sınıflandırılması, pazar bölümlendirme ve hedef pazar kavramları, tüketici kavramı ve tüketicinin satın alma karar süreci,
tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen etmenler açıklanmıştır. Mal kavramına değinilerek,
malların sınıflandırılması, hizmet
kavramı, genel özellikleri ve
sınıflandırılması, malların yaşam
süreci kavramı, mal karması kararları, malların konumlandırılması,
mallarla ilgili çeşitli nitelikler,
fiyatlandırma ve fiyatlandırma
politikaları, fiyat kavramı ve
fiyatın önemi, fiyatlandırma
amaçları, fiyatlandırma politikaları,
fiyatlandırma metotları, fiyat
değişiklikleri, fiyatlama süreci
anlatılmıştır. Dağıtım: dağıtım
kanalları ve fiziksel dağıtım,
dağıtım kanalı kavramı, aracı
kullanmanın başlıca nedenleri,
aracı pazarlama işletmeleri,
dağıtım kanalındaki eylemler,
satış geliştirme ve tutundurma
faaliyetleri, pazarlama alanındaki
yeni açılımlar, küreselleşme
süreci ve pazarlama üzerindeki
etkileri de kitap kapsamında
incelenmiştir.
Televizyon yapısı itibariyle bir
kurumdur. Endüstriyel teknolojik
bir kuruluş, toplumsal, kültürel
dinamikleri olan bir araç,
içerikleri itibariyle sanat, hüner,
eğitim isteyen kültürel bir alt
sistemdir. Başka bir deyişle
televizyon özel, maddi bir
teknolojiyi kullanan bir araç
olmasının yanı sıra içerikleri
açısında, soyut, felsefi ve
sanatsal bir yapı sergilemektedir.
Rekabette sınırların kalktığı
günümüz koşullarında faaliyet
gösteren ve süreklilik sağlamak
isteyen işletmelerin en önemli
araçlarından birisi reklamdır.
Reklamların hedef kitleye
ulaşmasında planlama, üretim
ve satın alma aşamalarında
müşterinin en önemli yardımcısı
reklam ajanslarıdır. İşletmelerin
başarılı olması, kâr elde etmesi,
itibar kazanması için ürün ve
hizmetlerinin öncelikle fark
edilmesi, bilinmesi, tanınması
gerekmektedir. İşte, yarattıkları
reklamlar ile müşterilerini hep
bir adım öteye taşımak için
çalışan reklam ajansları hakkında
bilmek istediğiniz her şey bu
kitapta yer alıyor. Reklam, halkla
ilişkiler, pazarlama alanlarında
çalışanların, bu alanların
öğrencilerinin ve bu konulara ilgi
duyan herkesin faydalanacağı bir
çalışma.
―――――
2007
―――――
2007
ISBN: 978-975-483-649-3
5,50 TL
Doç. Dr. Seyide PARSA
Bu çalışma televizyona eşsiz bir
iletişim aracı, anlam transferi
yapan estetik özellikler taşıyan
simgesel bir birleşim aracı olarak
yaklaşmaktadır. Günümüzde
televizyon, yalnızca enformasyon
taşıyan, politik, kültürel,
teknolojik dinamikleri olan bir
araç değil aynı zamanda sanatsal
yapıya da sahip bir araçtır.
Bu kitabın birinci bölümünde
televizyon estetiğine giriş
yapılmaktadır. Televizyon
sanat mıdır? Sorusuna yanıt
aranmaktadır. Ayrıca televizyon
estetiğinin temel unsurları
üzerinde durulmaktadır. İkinci
bölümde ise televizyonda ki
içeriklerin okunmasında kullanılan
yöntemler ele alınmaktadır.
―――――
1994
ISBN: 975-483-273-0
4,50 TL
İletişim Fakültesi
184
Televizyon Haberciliği
ve Kuramları
Toplam Marka
Yönetimi
Tüketici Davranışları
Doç. Dr. Seyide PARSA
Editör: Türkay Dereli
Adil Baysakoğlu
Uygulamada tüketici davranışları
genellikle insan davranışlarının bir
parçası olarak ele alınmaktadır.
Bu çalışmada ise tüketici
davranışları kitlelerin mal ya da
hizmetleri kullanım alışkanlıkları,
satın alma alışanlıkları ve
satın alma kararlarını verirken
kullandıkları yöntemler ile içsel
ve dışsal faktörlere bağlı olarak
bireylerin satın alma davranışında
meydana gelen tutum
değişiklikleri olarak dikkate
alınmaktadır.
Bu kitabı Ege Üniversitesi
Basın-Yayın Yüksek Okulu
bünyesinde açılan yüksek
lisans ve doktora programları
kapsamında yürüttüğüm
“Televizyon Haber Yayıncılığı
ve Stüdyo Teknikleri” dersimde
ortaya çıkan çalışmalarımı,
teksirlerimi ve çevirilerimi
birleştirerek hazırladım.
Kitabımın birinci bölümünde
televizyon haber yayıncılığı
adı altında iletişim modelleri
tanıtılmakta ve haberleşmenin
tarihsel gelişimi açıklanmaktadır.
İkinci bölümünde haber
değeri üzerinde durularak
tüm habercilik süreçlerinin
temel malzemesi olan haberin
tanımı bilgi bütünü içindeki
yeri, gerçekliklerle olan ilişkisi
gösterilmektedir. Üçüncü
bölümünde içeriği haber olan
televizyon programlarının
özelliği üzerinde durulmaktadır.
Dördüncü bölümünde televizyon
gazeteciliğinin uzmanlık alanları
üzerinde durulmaktadır.
Beşinci bölümde ise televizyon
haberciliği ile ilgili kuramlar ve
araştırma alanları anlatılmaktadır.
―――――
1993
ISBN: 975-483-136-6
4,50 TL
Markalaşma, günümüzde rekabet
stratejilerinin önemli bir öznesi
oldu. Artık herkes, 'marka olmak',
'markalaşmak' istiyor! Bu güçlü
istek ülkemizde önemli bir pazar
oluşturdu. Bu nedenle markalaşma
ile ilgili yabancı kaynaklar çevriliyor, yabancı gurular gelerek astronomik fiyatlara konferanslar veriyor. Fakat dünya markası çıkarma
da yeterince başarılı olamayışımız
da gösteriyor ki, yabancı deneyimler ve parçacı yaklaşımlar pek işe
yaramıyor. İşte bu kitap, ülkemiz
gerçekleri ve örnekleri dikkate
alınarak bütünsel bir bakış açısıyla
hazırlandı.
Yard. Doç. Dr. Mustafa DURMAZ
Çarpıcı bir marka ismi nasıl
oluşturulur? Markalar etkili
bir biçimde nasıl yönetilir?
'İnovasyon', 'Kalite' ve 'Teknoloji'
markalaşmanın neresindedir?
Marka değeri nasıl belirlenir?
Marka ve müşteri arasındaki
ilişkiler nasıl düzenlenir? gibi
önemli sorulara ülkemizden
örnekler ile de süslenmiş güncel
cevaplar bulabilirsiniz.
Tüketici nasıl davranmalıdır?
Hangi maldan ne miktarda
tüketmelidir? Maksimum fayda
kuramına göre tüketici, belirli bir
zaman dönemi içinde herhangi
bir malın TL değeri için yaratılan
marjinal faydayı; (bir birim daha
fazla tüketimden elde edilen
ek tatmin) diğer başka bir malın
TL değeri için yaratılan marjinal
faydaya eşit kılan miktarda
değişik mallardan satın almakta
bulunmaktadır. Tüketici davranışı;
ekonomik, pazarlama, psikoloji
ve sosyoloji bilim dallarını
ilgilendiren önemli bir konu
durumundadır. Bu çalışma çok
geniş bir inceleme alanı olan
bu konuları mümkün olduğunca
kısa irdeleyebilmek ve tüketici
davranışlarının açığa kavuşmasına
yardımcı olabilmeyi amaç
edinmiştir.
―――――
―――――
2007
ISBN: 975-621-862-4
1995
ISBN: 975-483-290-0
4,50 TL
Dr. Türkay Dereli ve Dr. Adil
Baykasoğlu'nun editörlüğünde bir
araya gelen ülkemizin farklı üniversitelerinden 13 öğretim üyesinin,
konuyu bütün boyutlarıyla ele
aldığı bu kitapta;
İletişim Fakültesi
185
Türk Basınında Çevre
Doç. Dr. Konca YUMLU
Kitle iletişim araştırmalarında
önemli bir yöntem olan içerik
analizinin tanımlanması ve bu
yöntemin bir uygulaması olarak
1990-1995 yılları arasında Türk
basınında çevre sorunlarına
ne kadar yer verildiği kitabın
konusunu oluşturmaktadır.
Türkiye’de günlük yazılı basında
çevre sorunlarına altı yıl boyunca
verilen önemle çevrenin hangi
sorunlarla ve konu başlıklarıyla
gündemde yer aldığının
araştırıldığı çalışmadaki özgün
araştırma verileri, referans
niteliğindedir.
Yıllara ve gazetelere göre
çevre haberlerinin dağılımı
tablolar halinde kitapta yer
almaktadır. Gazeteleri belirli
nitelikleriyle sınıflandırarak
araştırma verilerinden genel bir
yoruma varıldığında, yaygın kanı
olarak bilinen ciddi gazetelerin
çevreye daha çok önem
verdikleri, araştırma bulgularıyla
doğrulanmıştır. Basının gündeme
aldığı çevre konuları, Türkiye’nin
sorunları ile yakından ilintilidir.
Büyük oranda toplumun
gerçekleriyle paralellik gösteren
araştırma sonuçlarına göre
gazetelerin genel özelliklerine
bağlı olarak çevre konulara
yaklaşıldığı görülmektedir.
―――――
1997
ISBN: 975-483-353-2
3,50 TL
Yazılı Basın
İşletmelerinde Kalite
Yerelge
Yrd.Doç.Dr.İ.Pelin Dündar
Doç. Dr. Ferlal Örs
Mehmet Şakir Örs
Değişen dünya düzeni, birçok
hususa farklı bakış açıları
kazandırdığı gibi, kalite
olgusunun da eskisinden farklı
olarak boyutlarının zenginleşmesi
sonucunu getirmiştir. Bu açıdan
bakıldığında da kalite; vizyon,
müşteri, kıyaslama, sinerji, bilgi,
pazarlama, yönetim, planlama,
eğitim, iletişim ve sürekli gelişme
gibi olguların ön plana çıkmasına
neden olmuştur.
Yazılı basın işletmeleri açısından
bakıldığında da; doğru haberi
doğru şekilde ve zamanında
aktarma sorumluluğu, yukarıda
altı çizilen olguların kaçınılmaz
gerekliliğini ortaya koymaktadır.
Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi
Basın Ekonomisi ve İşletmeciliği
Anabilim Dalı öğretim
üyelerinden Pelin Dündar’ın
hazırladığı bu kitapta, yukarıda
vurgulanan her bir olguya
kalitenin küçük parçaları olarak
bakılmış ve kalitenin zenginleşen
boyutları, yazılı basın işletmeleri
açısından irdelenmiştir. Kitap,
söz konusu alanda eğitim alan
öğrenciler, akademisyenler ve
işin mutfağında yer alan tüm
basın sektörü çalışanlarının
yanı sıra, bu alanda kendini
yetiştirmek isteyenler için temel
bir başvuru kaynağıdır.
―――――
2006
ISBN: 978-975-591-956-0
Toplumsal Belediyecilik
İletişim Fakültesi Gazetecilik
Bölümü Öğretim Üyesi Doç.
Dr. Ferlal Örs ile GazeteciYazar Mehmet Şakir Örs’ün
birlikte hazırladıkları ‘Yerelge /
Toplumsal Belediyecilik’ isimli
kitap, Etki Yayınevi tarafından
2008 yılında yayımlandı. ‘Yerel
Yönetimlerde Üretkenlik,
Katılımcılık ve Toplumsal
İlişkiler’ alt başlığıyla yayımlanan
kitapta; ‘Yerelden Evrensele
Toplumsal Belediyecilik’,
‘Demokrasi, Yerelleşme, İletişim
ve Bir Yerel Eylem Projesi’, ‘Yerel
Yönetimlerde Halkla İlişkiler’,
‘Turizmde Toplumsal Kent
Örgütlenmesi ve Belediyeler’,
‘Yoksulların İletişimi, Yoksulların
Penceresinden Yaşama Bakış’,
‘Kırsal Kesimde İletişim’,
‘Yoksullukla Mücadele, Sosyal
Politikalar ve Yerel Yönetimler’,
‘İnsan Odaklı Bir Sosyal
Demokrasi Eylem Programı ve
İzmir Modeli’, ‘Yerel Seçimler
ve Yerel Yönetimler Üzerine
Düşünceler-Öneriler’, ‘İzmir
Yerel Yönetim Okulu (İZYO)’,
‘Toplumsal, Katılımcı ve Sosyal
Belediyecilik’ başlıklı bölümler
bulunuyor.
―――――
2008
Download