Polonya Ev Aletleri Sektörü

advertisement
POLONYA EKONOMİSİNE SEKTÖREL BAKIŞ
Polonya Ev Aletleri Sektörü
Önemli bilgiler ve veriler
▪ Polonya Avrupa’da ev aletleri sektöründe Almanya ve İtalya’yla rekabet eden en önemli
oyunculardandır.
▪ Polonya’daki ana imalat merkezleri: Wrocław, Łódź ve Poznań yakınındaki Wronki’dir;
▪ Polonya’daki 27 fabrika yaklaşık 22.000 kişi istihdam etmektedir;
▪ Polonya çamaşır makineleri, kurutucular, çamaşır makineleri ve soğutma ekipmanları dahil
büyük ev aletlerinin imalatında uzmanlaşmaktadır;
▪ Polonya’daki dönüşümün başından beri mevcut altyapı, bilgi ve çalışanlarının vasıflarına
dayanan çok modern ve uluslararası çapta rekabet gücü olan bir sektör yaratan pek çok
yatırımcının ilgisini çekmiştir.
İdari Özet
Ev aletleri sektörü evlerdeki tüketiciler tarafından çok kez ve genel olarak kullanmak için
tasarlanmış ekipman ve aletleri kapsamaktadır. En sık kullanılan sınıflandırma elektrikli ve
elektriksiz ekipmanlar ayrımıdır. İlk kategori de iki alt-kategoriye ayrılır: “Büyük” ve
“küçük” ev aletleri. “Büyük” ev aletleri buzdolabı, dondurucular ve kombinasyonları, fırınlar,
çamaşır makineleri, bulaşık makineleri, kurutucular, (bağımsız veya bir arada) çamaşırkurutma makineleridir. İkinci kategoride ise süpürgeler, su ısıtıcılar, kahve makineleri, ütüler,
öğütücüler, mikserler, meyve sıkma aletleri, mutfak robotları, tost makineleri, ekmek kesme
aletleri ve kıyma makineleri bulunmaktadır. Elektriks ekipmanlar ise tavalar, tencereler,
düdüklü tencere ve su ısıtıcılardır. Bunlara ilaveten ev aletleri sektörü temel segmentlere
ayrılır: soğutma, çamaşır ve ısıtma ekipmanları.
Ev aletleri piyasasıyla ilgili global tahminler oldukça olumludur. Uzmanlara göre 2018
senesinde piyasa hacmi $275,000,000,000 olacak ve büyümeye devam edecektir. AB üyesi
devletlerde de ev aletleri sektörü gözlemlenen düşüşe rağmen halen otomotiv elektronik
sektörleriyle yarışacak derecede ekonomi için önemli bir sektördür. Avrupa ev aletleri
piyasası her sene milyonlarca iş yaratır ve GSYİH’nin 53,000,000,000 EUR’sunu karşılar.
Büyük ve yüsksek talep gören iç piyasa ve coğrafi konumu nedeniyle Polonya sektörün imalat
ve dağıtım merkezi konumundadır. Polonya’da üretilen ev aletleri tüm Avrupa ülkelerine
oldukça yüksek miktarlarda ihraç edilmektedri.
Global Ev Aletleri Piyasası
Global ev aletleri piyasasında, yaklaşık %80’lik pazar payıyla “büyük” ekipmanlar hakimdir.
Yıllık satışlar yaklaşık $225,000,000,000’dır (2014). Ekipman üretim sektöründeki en büyük
oyuncular aşağıdadır: AB Electrolux, BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, Haier
Electronics Group Co. Ltd., Koninklijke Philips N.V., LG Electronics Inc., Panasonic Corp.,
Samsung Electronics Co. Ltd., Indesit and Whirlpool Corp. En büyük ev aletleri üreticileri;
Çin, Japonya, Almanya ve Güney Kore’dir. Önümüzdeki senelerde küresel ev aletleri piyasası
yıllık yaklaşık %4.5 büyüyecektir. Bu artış, Örneğin akıllı ev aletlerine olan artanö ilgi ve
gelişmekte olan ekonomişerin nüfusunun giderek yükselen talep ve zenginlikleri gibi yeni
POLONYA EKONOMİSİNE SEKTÖREL BAKIŞ
akımlardan kaynaklanacaktır. Ayrıca, yeni teknolojiler ve araştırma ve geliştirme için ayrılan
masraflarda görülen artış da sektörün kilit elemanlarındandır.
Avrupa’daki Ev Aletleri Piyasası
28 Avrupa Birliği devletinde, en büyük aktörler Electrolux, Bosch, Siemens ve Indesit olmak
üzere, 3.600 şirket bu sektörde çalışmaktadır.
Avrupa Ekonomik verilerine göre, AB’de her sene yıllıkl olarak 50,000,000,000 EUR
değerinde 125,000,000 alet üretilmektedir. Bunların %60 kadarı “büyük” ev aletleri, %38’i
“küçük ev aletleri iken, havalandırma, ısıtma ve klima gibi ekipmanlar piyasanın %2’sini
oluşturmaktadır. Sektör halen Avrupa Birliğindeki önemli sektörlerden biri olmaya devam
etmektedir.
İhracat ve İthalatın Gelişimi
Avrupa’daki en büyük ev aleti ihracatçıları; Almanya, İtalya, Polonya ve Türkiye’dir. Ev
aletleri ithal edilen tüketici aletleri arasında en büyük paya sahiptir ve ayrrıca Avrupa Birliği
devletlerine ihraç edilen aletler arasında da en büyük paya sahiptir. Bunlara elektro-termal
aletler (kurutucular, elektrikli ütüler), buzdolapları ve dondurucular dahildir.
Rusya Avrupa ev aletleri için en büyük pazardır. Rusya pazarı AB’de üretilen ev aletlerinin
%22’sini almaktadır. Bu ürünlerin ikinci en büyük alıcısı da Avrupa mallarının %11’inin
ihraç edildiği Birleşik Devletlerdir. Avrupa’daki ülkelerin çoğunluğunun ev aletlerini ithalden
çok ihraç ettiği düşünülürse bu ülkelerin net birer ihracatçı olduğunun da dikkate alınması
gerekmektedir.
Çamaşır aletlerinin en büyük net ihracatçısı Polonya, buzdolabı ve derin dondurucuların
Türkiye ve de jiletler ve tırnak makaslarının en büyük ihracatçısı ise Hollanda’dır. Almanya
elektromekanik cihazlar, bulaşık makineleri ve süpürgelerin en büyük net ihracatçısı
konumundayken,
İtalya elektro-termal aletlerin ihracatında başı çeker.
AB pazarına ithal edilen çoğu ev aleti Çin’den gelmektedir. Türkiye,
Avrupa pazarına ikinci en büyük ev aleti tedarikçisidir.
Türkiye ile birlikte Avrupa ülkeleri birlikti bu sektörde global araştırma ve geliştirme
faaliyetlerinde liderdir.
Polonya’da Ev Aletleri Sektörü
Ev aletleri imalat geçmişi uzun yollara dayandığı için Polonya sektörde faaliyet yürüten
global şirketler için çekici bir ülke haline gelmiştir. Yirmi seneyi aşkın süredir Polonya’ya,
pek çok yatırımcı yatırım yapmıştır ve mevcut altyapı, bilgi ve çalışanlarının vasıflarına
dayanan çok modern ve uluslararası çapta rekabet gücü olan bir sektör yaratmışlardır. Polonya
ev aletleri imalat sektöründe en önemli Avrupa liderlerinden bir halinde dönüşmüştür ve
özellikle “büyük” ev aletleri Polonya’nın uzmanlık alanı haline gelmiştir.
Polonya Avrupa’da ev aletleri sektöründe Almanya ve İtalya’yla rekabet eden en önemli
oyunculardandır. Bunun temel nedenleri arasında kalifiye personel, düşük işçililk masrafları
ve sektörde hali hazırda küresel şirketlerin bulunması ve yabancı yatırımcıları çekmesi
sayılabilir.
POLONYA EKONOMİSİNE SEKTÖREL BAKIŞ
Polonya’da son seneler içerisinde ev aletlerinin üretim ve satışları büyüme eğilimindedir.
Üretilen ev aletlerinde buzdolapları ve bulaşık makineleri üretim sayısı bazında başı
çekmektedir.
Polonya İthalat ve İhracatı
Polonya’daki ulusal ev aletleri piyasasının hacmi yaklaşık 8 milyar PLN’dir ($2.1 milyar) ve
bunun %75’, ($1.6 milyarı) “büyük” ev aletlerinden, geri kalan %25’i ise “küçük” ev
aletlerinden oluşmaktadır. Üretim miktarı senelik 20 milyon alettir ve bu rakam sistematik
olarak artmaktadır.
Polonya’da 27 ev aleti imalat tesisinde yaklaşık 22.000 kişi çalışmaktadır. Tesislerin yerleri
göz önüne alındığında, aşağıdaki beş Polonya ili sektörde lider konumdadır: Dolnośląskie,
Łódzkie, Wielkopolskie, Podkarpackie, en büyük imalat merkezleri ise; Wrocław, Łódź and
Poznań yakınındaki Wronki’dir. Polonya’nın en önemli uzmanlık alanları çamaşır makineleri,
kurutucular ve bulaşık makineleridir. Ancak son dönemlerde soğutucu ekipman imalatında da
artış eğilimi gözlemlenmektedir.
Ev aletlerinin ihracatı daha çok Avrupa Birliği ülkelerine gerçekleşmektedir. Ulusal üretimin
neredeyse %85’i ihraç edilir ve Almanya, Büyük Britanya, Fransa ve İtalya Polonya
ürünlerinin en büyük alıcıları konumundadır.
İhracattan gelen nakit akışları dikkate alınırsa, Polonya’daki ev aletler sektörünün değeri
yaklaşık 22 milyar PLN’dir ($5.8 milyar); bu miktara Polonya’daki satışlar da dahildir.
Polonya Ev Aletleri Sektörüne Yatırımlar
Polonya ev aletleri sektörünün en önemli yatırımcıları Electrolux gibi, yirmi seneyi aşkın
süredir Polonya’da faaliyet gösteren global şirketlerin temsilcileridir. Polonya bugün şirketin
iş geliştirme haritasındaki kilit yerlerden biridir. Şirket üç modern fabrika kurmuştur:
Siewierz, Oława and Świdnica. Ayrıca, Kraków’da bir Global Finans & Muhasebe Merkezi,
Olawa’da Lojistik merkezi, Pruszków’da İşlenmiş Ürünler Deposu da kurmuşlardır. Şirket
yaklaşık 3.000 yeni iş yaratmış ve 132 milyon EUR’ya tekabül eden sermaye yatırımı
yapmıştır.
B/S/H (Sprzęt Gospodarstwa Domowego Sp. z o.o.) B/S/H Bosch und Siemens Hausgeräte
GmbH şirketlerinin Polonya’daki bağlı kuruluşudur ve aşağıdaki markaların da sahibidir:
Bosch, Siemens, Gaggenau and Zelmer. Şirket Polonya’da yaklaşık 3.500 kişiyi istihdam
etmektedir. Łódź’daki üç fabrika çamaşır makines, bulaşık makinesi ve çamaşır kurutma
makinesi imal ederken, Rogoźnica’daki fabrika küçük ev aletleri üretmektedir. 2015’Te şirket
Fagor Mastercook fabrikasını devralmıştır. Bu devir nedeniyle BSH fabrikanın geliştirilmesi
için 120 milyon PLN ($32 milyon) yatırım yapmayı planlamaktadır.
Polonya’daki en büyük İtalyan yatırımcılardan ve Łódź bölgesinde en büyük yatırımcı olan
Indesit şirketi de “büyük” ev aletlerinin üretiminde uzmanlaşmaktadır. Polonya’ya toplamda
300 milyon EUR’yu aşan yatırım yapmışlardır. İmalat tesislerleri dışında şirket pazarlama,
satış, lojistik ve kontrol edici yönetim için de tescilli ofislere sahiptir. Global Finans &
Muhasebe Merkezi Indesit’in Łódź’daki ana merkezinde bulunmaktadır ve Çek Cumhuriyeti,
Macaristan, Büyük Britanya ve İtalya gibi ülkere hizmet sunmaktadır. 2014 senesinde Avrupa
Komisyonu Indesit’in Whirlpool tarafından iktisap edilmesini onaylamıştır ve şu anda
Whirlpool Polonya’da bzdolabı, bulaşık makinesi ve fırın imal eden üç fabrikanın yanında
POLONYA EKONOMİSİNE SEKTÖREL BAKIŞ
Ürün Geliştirme Departmanına sahiptir. Şirket üretim hatlarının yenilenmesine yatırım
yapmış, yeni bir buzdolabı ve derin dondurucu modelini piyasaya sürmüş ve de yeni bir
bulaşık makinesi hattının üretimini başlatmıştır.
Dokuz fabrika ve taşeronla brilikte Wrocław yakınındaki Kobierzyce kilit Polonya ve Avrupa
imalat merkezi haline gelmiştir. Burada faaliyet gösteren şirketler çamaşır makinesi ve
buzdolabı üretiminde uzmanlaşmaktadır.
Amica Wronki ulusal ölçekte en dinamik olarak gelişen ihracatçıdır. Şu anda, ürün çıktılarının
%70’i 40’dan fazla ülkeye ihraç edilecektir. Samsung 2010 senesinde Amica’yı devralmıştır.
Wronki’deki proje, Samsung Electronics’in Avrupa Birliğindeki ilk ev aletleri üretim tesisi
yatırımıdır. 2014’Te Wronki’de yeni bir fabrikanın imalatına başlanmıştır ve bu fabrikanın
imalat kapasitesi 2 milyonu aşkın ürün olacaktır.
NEDEN POLONY?
Polonya’nın avantajları:
• ev aletleri imalatının senelerdir süren bir gelenek olması;
• kalifiye ve deneyim insan kaynaklarının bulunması;
• gelişmiş taşeron ve partner ağı;
• geniş teknolojik kaynakların yanında sektörde önemli global şirketlerin bulunması;
•Polonya’nın AB ve Yakın Avrupa pazarlarına kolay erişim imkanı sunan coğrafi konumu;
• iç piyasadaki talep - 12 milyon ev;
• yatırım teşvikleri - vergi muafiyetleri ve yatırımcılara sunulan hükümet hibeleri.
Polonya’nın Yatırım Rekabet Gücü
Global şirketler oldukça hevesli bir biçimde Avrupa’daki yeni yatırımları için Polonya’yı
seçmektedir. Polonya’nın yatırım potansiyeli yatırım eğilimlerini izleyen kuruluşların
oluşturduğu pek çok uluslararası değerlendirme listesinde de teyit edilmiştir:
• UNCTAD tarafından yayınlanmış, dünyadaki doğrudan yabancı yatırımlar hakkındaki temel
raporlardan 2015 Dünya Yatırım Raporuna göre Polonya $13.9 milyara denk gelen FDI
doğrudan yabancı yatırılmarın 20 en büyük alıcısı arasındadır.
• Polonya-Almanya Endüstri ve Ticaret Odasının (AHK) araştırmasına göre Polonya üçüncü
kez Orta ve Doğu Avrupa’daki yatırımlar için en uygun istikamet olmuştur.
• Bloomberg 2014’e göre,Polonya bu bölgede iş faaliyetlerini gerçekleştirmek için en iyi
ülkedir;
• FDI İstihbarat raporuna göre Polonya dünyadaki imalat yatırımları için Çin ve ABD’den
sonra listede üçüncü sırada yer almaktadır.
• E&Y’nin 2015 Avrupa Yatırım Cazibe Raporu Polonya’nın yine Orta Avrupa’da yatırımlar
için en cazip ülke olduğunu ortaya koymaktadır.
Mevcut kamu desteği biçimleri
Polonya’da ev aletleri sektörüne yeni yatırım yapan yatırımcılar çok çeşitli kamu
desteklerinden faydalanabilmektedir. Yardımlar hem hükümet hibeleri bazında ulusal bir
seviye de hem de özel sanayi bölgelerinde sunulan yatırım teşvikleri ve varlık vergisi
muafiyeti gibi bölgesel seviyede sunulmaktadır.
POLONYA EKONOMİSİNE SEKTÖREL BAKIŞ
Örneğin, tercih edilir koşullarda işletme operasyonlarının gerçekleşmesi için bölünmüş alanlar
olan Özel Sanayi Bölgelerinde girişimciler tamamen ekipmanla donatılmış alanlar, yasal ve
idari prosedürlerde yardım ve vergi muafiyetleri ve varlık vergisi muafiyetlerinden
faydalanabilecektir. Bölgesel yardımların miktarı yatırımın yerine, maruz kalınan masraflara
ve yardıma başvuran işletmenin büyüklüğüne bağlıdır.
Ev aletleri sektöründe yatırım yapmayı düşünen yatırımcılar hükümetin “2011-2020 Polonya
Ekonomisine Önemli Yatırımlar için Destek Programından da faydalanabilirler. Bu Program
yeni yatırımlar (yatırım teşviki) ve yeni işler yaratmak için maliyetlere katkı sağlamayı
amaçlayan (istihdam teşviki) gibi mali katkılar sağlamaktadır. Fonlar, yatırımcı ve Ekonomi
Bakanlığı arasındaki anlaşmada belirtilen koşulların yerine getirilme derecesine göre
bahşedilmektedir. Programa dahil olan yardım diğer desteklerle de ortak biçimlerde
sunulabilir.
Komünler de ayrıca varlık vergisinden muafiyet sağlayabildiklerinden girişimcilere mali
teşvik desteği sağlayabilir.
İletişim Bilgileri:
Polonya Enformasyon ve Yabancı Yatırım Ajansı (PAIiIZ) Polonya, Polonya
ekonomisinin ve ayrıca Polonya’ya yabancı yatırım akışının iyileştirilmesi amaçlayan yatırım
teşvik ajansıdır.
Adres: ul. Bagatela 12, 00-585 Varşova
Web sitesi: www.paiz.gov.pl
Tel.:
00 48 22 334 98 75
Faks:
00 48 22 334 9889
E-posta invest@paiz.gov.pl
Download