Pazarlama alanındaki yaklaşımlar incelendiğinde genel olarak iki tür
advertisement
Öz Pazarlama alanındaki yaklaşımlar incelendiğinde genel olarak iki tür yaklaşım üzerinde pazarlamanın hayat bulduğunu görmekteyiz. Bunlardan birisi Anglo-Sakson pazarlama yaklaşımı ve diğeri ise İskandinav ülkelerinde ve Japonya’da hayat bulan Alp-German pazarlama yaklaşımıdır. Bu araştırma ile de temel amaç bu yaklaşımların hangisine Türkiye turizm pazarlaması akademiyasının yakın durduğunu belirlemektir. Sonuç olarak Türkiye turizm akademiyası, ağırlıklı olarak pazarlama ve turizm pazarlamasına Anglo-Sakson bir yaklaşım olan işlemsel pazarlama bakış açısından yaklaştıkları belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Anglo-Sakson pazarlama yaklaşımı, Alp-German pazarlama yaklaşımı, Turizm Pazarlaması, Türkiye turizm akademiyası.